为何把著名商标当成“烫手山芋”
〖2005-8-19 13:55:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：小成
今年曾打算放弃申报省著名商标的“文虎酱鸭”经过一番考虑后，近日终于向工商部门递交了申报材料，以保住这块苦心经营20余年的“金字招牌”。记者了解到，此前，“文虎酱鸭”不想继续申报省著名商标一事引起嘉兴市民的许多疑问：放着响当当的“金字招牌”不要，为啥把著名商标当成“烫手山芋”？
底气不足，腰杆自然挺不直
据了解，享誉省内外、拥有“浙江第一鸭”美誉的“文虎酱鸭”自1998年以来，连续7年被评为“浙江省著名商标”。提及今年不再延续申报的原因，文虎酱鸭总厂董事长朱文虎面露难色，他告诉记者，他们也想保住省著名商标这块牌子，但近几年受“非典”、“禽流感”、饲料涨价等因素影响，该厂产品的加工、销售遇到的冲击很大。由于延续申报省著名商标需要一定的生产产值和上缴利税的标准，再加上公司将面临厂房拆迁，更需要大笔资金，这些让该厂延续申报省著名商标“底气不足”，“想好好休整一下，等整体经济实力上去了，再重新申报。”朱文虎感慨地说，“底气不足，腰杆自然也直不起来，如果继续被评上省著名商标，我们担心名不副实，不评又感觉痛心，毕竟是20多年打拼出的成果呀。”
遭遇“傍名牌”，该厂苦不堪言
据介绍，目前，嘉兴市场上假冒“文虎酱鸭”的加工、销售摊点越来越多，而且大部分是由外来人员经营的，在卫生、品质等方面极差，这些“冒牌鸭”给“文虎酱鸭”的品牌造成了极大的损害。而且，近几年，在杭州、江苏、上海等地也相继出现了假冒的“文虎酱鸭”，冲击了真正的“文虎酱鸭”市场的份额。
工商人员告诉记者，现在嘉兴市场上打着“文虎酱鸭”牌子的流动熟食摊点越来越多，工商部门虽然加大了打击力度，但整治一批又来一批，不少摊点还明目张胆地在该厂附近租房进行加工。“辛辛苦苦创下的牌子被人冒充，心里不是个滋味，所以对今年继续申报省著名商标的问题，厂里感到很灰心，于是，也就想放弃算了。”朱文虎还告诉记者，由于厂里在营销和内部管理上一直在延续以前的模式，在品牌保护以及保护性商标的注册上更是个薄弱环节，这也是他们不想继续申报的苦衷。
继续申报，保住多年心血
据工商人员介绍，延续申报省著名商标每3年评一次，如果不延续进行申报，将重新按照新的标准进行申报。“如果‘文虎酱鸭’今年不再延续申报，这就意味着他们厂3年后才可以重新按照新的申报标准进行申报，而且在产值以及利税方面执行更高的标准，企业的品牌建设将从零开始，多年的心血也将功亏一篑，这对企业是致命的打击。”
嘉兴市工商局广告监督管理处的赵继海说，品牌是企业的一种无形资产，也是一种精神商品，如果一个企业没有自己的品牌，就不能做大做强，在市场上就没有地位，势必会在优胜劣汰的市场竞争中成为牺牲品。针对文虎酱鸭总厂的情况，南湖区工商分局先后4次来到该厂，给企业继续申报省著名商标打气。据了解，因文虎酱鸭总厂属于加工农副产品的企业，按照有关规定，工商部门也降低了其延续申报门槛。另外，工商部门也表示，将对“文虎酱鸭”遭受“傍名牌”现象进行严厉打击，以更好保护企业发展。
昨天（18日），朱文虎告诉记者，该厂将盘活资金加大投入，计划在无锡、杭州再开几家连锁店，把生产规模搞上去，力争做大做强市场，把嘉兴“文虎酱鸭”的牌子打得更响。
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