自上月28日起至本月10日，“我心目中的上海老商标”有奖问答调查将举行。但从上海市著名商标中遴选出来的100个符合条件的商标中，曾被上世纪80年代年轻人奉为结婚必备四大件的“永久”、“凤凰”自行车、“上海”牌手表、“蝴蝶”牌缝纫机、“海鸥”照相机，“永久”、“凤凰”、“海鸥”依然在列，但“蝴蝶”“上海”却已远去。
据了解，1991年，我国认定了第一批10件驰名商标，上海占了4件。迄今在上海的企业中，一批具有悠久历史的商标仍经久不衰，如“正广和”商标始用于1864年，“老凤祥”商标更有150年的历史，其他如“龙虎”、“马利”等商标，也都有80年之久了。
上世纪90年代后，随着外省市产品的崛起及国外著名商标的涌入，上海老牌产品节节败退，其生产规模和市场规模日趋式微，一大批曾经辉煌一时的老商标随着产品的衰败而衰败，甚至随企业的破产而消亡。
据复旦大学知识产权研究中心对本市100家企业的抽样调查，有75%的被调查者认为本市的老商标其现状很一般，有16%的认为已经很差了。辉煌多年的上海老商标，到今天已所剩无几。
调查材料显示，1992年，161件本市企业的商标被评选为著名商标，“鸽”牌龙虾片、“航天”冰箱，“天鹅”啤酒、“宝石花”牌手表等商标，在当时都有极高的社会知名度，而今，这些老商标已经或即将退出历史舞台。
统计资料显示，1997年，市工商局按照《上海市著名商标认定和保护暂行办法》，对本市企业的商标开展著名商标认定，上述161件原著名商标中，被认定为上海市著名商标的只有46件，仅占28%。而46件被认定的老商标中，诸如“蝴蝶”、“永久”等商标，如今也处于破产的边缘。
有关专家认为，老商标的日渐消失主要原因是企业对商标只使用不注册；其次是不注重商标注册保护，限制了企业的发展；此外对自己的商标缺乏宣传，不注意培植；且轻视对无形资产的管理和运作；商标的运作能力较弱等。
|