花今天的钱买明天的市场 ，“虎皇”、“阳光”等企业纷纷提前注册商标 |
| 〖2005-7-22 15:28:00时〗
本网提供 |
|
| 新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj# |
|
#xwtp#新闻来源:无锡交通台 本网信息整理编辑：小成
昨（21日）从无锡市智广商标代理中心获悉，国家工商总局商标局已正式受理“徐家木业”申请注册的９７个商标。“徐家木业”在４５个类别的产品、服务领域都注册了自己的字号、图形、英文，涉及化工、机械、服装、文化用品、餐饮、房地产策划、广告等。该中心负责人说，这是近几年无锡企业一次性注册商标最多的，目前我市已出现一批像“徐家木业”一样为今后发展“埋单”的企业。
随着市场竞争日益加剧，许多企业开始把市场、品牌作为企业发展的第一要素加以考虑。日本“本田”老总的名言“像爱护自己的眼睛一样爱护商标”也得到了我市一批企业家的认同。
“徐家木业”老总徐衡说，企业的长远发展首先取决于品牌战略的发展，而品牌发展中的重要一环是商标建设，商标不仅仅是企业产品的代表，更是市场占有率、企业形象的代言者。该企业以前与其他企业一起共用“前程”品牌，市场上出现“锦绣前程”、“前程”、“正前程”、“正宗前程”等商标，不仅使消费者摸不着头脑，市场也在无形中被分割掉，对企业的发展壮大也极其不利。今年牞该企业换用“徐家木业”为商标，并本着做大做强思路开始为今后避免投资风险埋单，花２０多万元申请注册了９７个商标。
目前，一些小企业为扩大销量，不惜冒商标侵权的风险采用与一些知名商标相近的字号、图形，以混淆消费者视听，跟在知名企业后分一杯羹。知名企业要通过诉讼解决问题，要花费相当大的时间、精力。针对这一情况，一批企业提前打好“预防针”，注册了相关商标。如宜兴“虎皇”油漆为保护其商标所有权，争创国家驰名商标，去年又一次性注册了近５０个商标，包括在吴语区发音相近的“虎王”、“湖皇”、“吴皇”等商标，以有效堵住商标可能被侵权的“漏洞”。
“小天鹅”企业也把可能被冒用的“白天鹅”、“大天鹅”、“黑天鹅”等进行了注册。
专家认为，企业提前为自己埋单，说明企业的商标意识增强了。“红豆”、“阳光”、“海澜”等企业在这方面都有较好的表现。可以说，这批企业是花今天的钱去买明天的市场。随着商标法的完善，商标已可以作为私有财产继承，商标转让这一市场化交易也越来越频繁，也间接催生了企业提前注册商标这一现象。
|
|
|
|
|
|