驳“某些商人做法像贵州某种动物”
〖2005-7-18 7:57:00时〗 本网提供
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近几个月来，在商业领域接连不断地出了一些不可思议的现象，捡影响较大的几个说：日前，在安徽滁州新开业一家发廊，引得行人纷纷驻足观看，原因是这家发廊的名字非常奇怪，叫做“最高发院”，显然这是取最高（人民）法院的谐音。（国际在线7月11日）
两个月前，北京一家公司注册了一个服装商标，引起轩然大波，原因是这个商标的名字十分奇特，叫做“赵本衫”。显然，这是取著名笑星赵本山名字的谐音。
几周前，河南郑州一游乐园推出“凉夏总动员活动”，有一项内容让人瞠目结舌：规定18岁以上女性穿38厘米以内短裙，可以半价入园。显然，这是企图利用肉欲刺激招揽游客。
够了，虽然还有一些事例，但仅这三例就足以说明问题了：某些商人面对白热化的市场竞争，奇思怪想，弄出这些令人感到唐突的事情来。理解他们的人会说：市场竞争太残酷了，他们这样做更多的是无奈。不理解他们的人则说，市场竞争再残酷，也不能靠哗众取宠耍弄人呀，他们的做法分明像贵州的某种动物，技穷了。
其实，我就算不理解他们的人。但是，我反对把他们的做法和贵州某种动物联系起来。起码一点，这有辱人格。但更重要的是，某些商人的唐突做法和贵州某种动物的“技法”不具有可比性。
首先，贵州某种动物踢了老虎一脚，是动物本能的反射，而某些商人唐突的做法，是思维的结果。这恐怕要算二者的本质区别。拿注册赵本衫的商人来说，他们这样做，是看重赵本山的知名度。用这个名字的谐音注册商标，可以节省好大一笔宣传费哟。这使我想到了古代的一个女子，她看见西施皱眉的样子很美，就效仿，结果难看死了，于是，文人们给她起了个名字，叫东施。我看，某些商人的思维和东施多少有点相似，是否可以叫做“东施思维”呢？“赵本山”三个字，确实家喻户晓，这是一个能给人们带来无尽欢笑的名字。可是，“赵本衫”三个字则不同，它虽然能给人们带来一时的新奇感，但新奇感过后就是唐突感，这么一个不伦不类的名字，是否会使一些人心里发堵大概都值得考究。
其次，贵州某种动物踢了老虎一脚，是最后一技，再使不出别的招儿了。可是，某些商人则不然，他们的奇思怪想可以连续弄出一些招法来。还拿注册“赵本衫”的商人来说，他们的招儿就没用完嘛。赵本山在中国家喻户晓，在国际就少人知晓了。如果他们想在国际引起“轰动效应”，没准儿哪天再注册一个“喜玛拉雅衫”呢，那可是地球人都知道哟。说到穿短裤女性半价入园，那更不是最后一招了，说不定哪天再来一个规定：穿裤头的女郎可以免费入园呢。
和注册“赵本衫”相比，开“最高发院”就略逊一筹了，因为注册“赵本衫”毕竟没有踩到法规的红线上，而开“最高发院”则踩在了法规的红线上。我国相关法规禁止企业使用国家机关名称进行广告宣传，当然也不会允许企业使用国家机关名称的谐音作为自己的名称。
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