#xwtp#信息来源：湖北日报
5月26日，来宜昌采访的《工商行政管理》杂志社的李程，在品尝了五峰茶后赞不绝口，想买些带回北京。向一同采访的记者打听是什么牌子？记者一时答不上来。
原来，为宣传五峰茶叶，出席全省地理标志工作会议的五峰县茶叶专业经济协会的代表，带来了该县生产的“采花毛尖”、“天麻剑毫”、“坤芳虎狮”3个品牌的五峰茶叶，供会议代表们饮用。一天一个品牌。
3个品牌的茶叶，产地、品质、口味大致相同，如果不作介绍，即使是专业人士，也难分辨出哪一天喝的是哪一个品牌，何况普通的消费者。“这反映了我省农产品品牌的通病，牌子杂乱，一品多牌。”省工商局商标广告处副处长郭衍槐说。
近年来，我省农产品品牌得到快速发展。据郭衍槐介绍，我省农产品注册商标累计已达5000件左右，还有不少未注册但还在使用的农产品商标。
牌子不可谓不多，但一个不可忽视的问题是，在一个很小的区域内、不同的企业生产加工的同一种产品，都自创牌子。有多少家企业，就有多少个牌子。
五峰茶叶到底有多少个牌子，就连五峰茶叶专业经济协会的负责人也难以准确说出。因为当地个体茶叶加工作坊，也可能有自己的牌子。
房县茶叶年产量只有150吨，就注册了4个商标。恩施州有茶叶品牌80多个。
有人用“百花齐放”来形容我省的茶叶品牌。这不仅是我省茶叶品牌杂乱的真实写照，也反映了我省其他农产品商标使用混乱的现状。
鄂州武昌鱼各加工企业使用注册的和未注册的牌子有“WC”、“匀香”、“长港”、“白雉山”、“樊湖”、“梁子岛”等12个之多；香飘海内外的随州三里岗香菇，共有40多个香菇牌子；麻城市福田河镇是全国三大菊花生产基地之一，个体私营专业户分别注册了“福甜”、“金丹”、“崎山缘”、“绿色宝典”等4件商标。“一品多牌反映了生产经营者品牌意识的增强，但它带来的负面效应是各自为政、恶性竞争，哪一个牌子也做不大，做不强。”郭衍槐说。
五峰茶叶专业经济协会秘书长张业兵介绍，五峰有50多家重点茶叶生产企业，其中，15家龙头企业，但3个主要品牌茶叶的年销售收入仅有1000多万元。在众多茶叶品牌中，有一定市场的也就10来个。
茶叶品牌多而杂，使我省至今没有一个在全国叫得响的茶叶品牌，始终走不出“一流质量、二流品牌、三流价格”的怪圈，与全国茶叶大省的地位极不相称。
河南信阳茶叶早几年也是“百花齐放”，在整合品牌资源，以“信阳毛尖”证明商标统一对外营销后，“信阳毛尖”迅速窜红市场。没几年的功夫，茶叶就成为信阳的主要支柱产业。
众多的牌子，不仅没有让鄂州的武昌鱼加工产业做大做强，反而使龙头企业———武昌鱼集团食品工贸公司的加工量日益萎缩，从2000年的516吨下降到2004年的105吨，只占到全市年加工总量的8%。“龙头企业低下了‘龙头’。”公司副总经理万春财一脸的无奈。“一品多牌”也不利于商标的保护和维权。“五峰”牌茶叶走红后，本县及周边县市的加工企业、个体加工户，生产销售假冒“五峰”牌茶叶，企业及工商部门组成联合打假，奔赴宜昌市打假。但由于茶叶种植地、品质一样，加工工艺相似，让人很难区分，最终打假小组无功而返。
有识之士已经认识到“一品多牌”阻碍着我省农产品品牌做大做强，整合品牌资源的行动开始启动。
鄂州武昌鱼品牌经营的现状引起省委书记俞正声的高度重视，专门作了重要批示。市政府已成立了工作专班，拨出专款，申请注册“鄂州武昌鱼”地理标志证明商标工作正在紧锣密鼓地进行。五峰各茶叶生产企业也已基本达成共识，整合品牌，申请注册“五峰茶叶”集体商标，形成合力，统一对外销售，将“五峰茶叶”品牌做大做强，惠及全县茶农。
恩施州上下联动，着力打造“恩施富硒茶”这一品牌。长阳火烧坪蔬菜也在向地理标志产品迈进。“走出一品多牌的困境，整合品牌资源，涉及多方利益的调整，需要地方党委、政府协调各方关系。”郭衍槐说。
|