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青岛某公司使用壹枝笔烟草商标销售其他产品的商标侵权案,经当地法院开庭审理结案。这种“傍名牌、搭便车”的侵权行为已被叫停。这一宣判标志着颐中集团利用法律手段捍卫商标尊严、维护品牌形象的努力获得成功，同时，“壹枝笔”商标经过司法程序被认定为驰名商标，更彰显了“壹枝笔”在市场上和消费者心目中的稳固地位。据悉，这也是首例经司法认定的卷烟驰名商标。
其实，名牌“壹枝笔”被“傍”，只是冰山一角,放眼一瞧，整个烟草行业哪儿没有傍名牌者的“鬼魅身影”。作为商品价值的延伸，名牌商标和名牌企业的字号等无形资产是一笔巨大的财富。现今,五花八门的“傍名牌”招数横空出世，有采取注册类似于已有烟草品牌的商标，以造成消费者错觉的；也有通过异地注册相同烟草企业名号，再突出其名中的商标号以误导消费者的。在地域选择上，有在内地申请注册已有商标名号的，也有在境外申请的。
“傍名牌”现象的存在，既欺骗了消费者，又扰乱了市场秩序，严重地损害了名牌企业的利益。为何此种现象屡禁不止、愈演愈烈呢？
原因之一是经济利益的驱使，引诱不法者铤而走险。一件原本几十元的低价商品一旦成功“傍”上名牌，价格便扶摇直上，市场零售价会高达数十倍。原因之二是现行有关法规及企业登记注册制度使得“傍名牌”者有机可乘，“李鬼”屡屡能充当“李逵”。原因之三是一些地区的地方保护主义和监管不力依然或多或少地存在着，给“傍名牌”行为留下了生存的空间。原因之四是商标注册和企业名号注册的分离，使造假者可以方便地在地方注册一些著名烟草企业的名号，并突出其中的商标这种形式来“傍”名牌商标以躲避惩罚。
“苍蝇专叮有缝的鸡蛋”。“傍名牌”属于边缘性违法。它既违反了《商标法》，又违反了企业名称登记管理等相关法律法规，但是完全对应的适用法律条文却找不到。那些“傍名牌”者往往披着合法的“外衣”，让执法部门在查处时常常陷入尴尬境地。
这就要求我们的烟草企业，无论是在国内，还是走向世界，都需要具备长远的战略眼光，在思想意识上认识到品牌保护的重要性，积极地加入一些商标保护组织，并率先在一些需要进入的国家和市场注册自己的品牌。
（来源：烟草在线评论）
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