品牌维权不分商号新老
〖2005-6-23 8:30:00时〗 本网提供
【字体：
大
中
小
】【
发表评论
】
新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
#xwtp#
中国知识产权报消息：
（作者成诚）百年老店“瑞蚨祥”与商业对手打起了商标侵权官司。应该承认，这样一条新闻不会引起太多关注。自己权利受到侵害，连秋菊都懂得到法院“讨个说法”，何况一个阅尽百年沧桑的企业呢？但是，瑞蚨祥公司的负责人却说：我们其实是非常不愿意去和别人打官司的。这就让人费解了，诉讼维权应是理直气壮，何苦如此羞答答呢？
似乎可以这样解释这位负责人的心态：“瑞蚨祥”的店规是“言不二价，童叟无欺”，讲究的是货真价实，诚信经营，礼貌待客，和气生财。如今把近邻的同行告上法庭，伤了和气，这显然有违上百年来重义轻利的古训，所以是“实在没办法才到这来的”。
老字号留给人们的不仅是传统内涵和情感寄托，它更是背负着深厚文化积淀在现实社会里打拼的经营实体，与其他新兴企业一样，接受着时代变迁和残酷市场竞争的洗礼。按现代企业经营理论，百年老店持续稳定的企业形象，以及诚信至上、精益求精的生产和营销理念，都是拓展品牌知名度、提高消费者忠诚度的有利因素。老字号要重铸辉煌，必须光大自己的品牌，因此就绝不能对“借光”经营或恶意侵权的行径听之任之。
中国其实是品牌时代的鼻祖，而且据说，全球零售连锁巨头沃尔玛的连锁概念就来自中国的瑞蚨祥。但是现在说品牌，已经不怎么说老字号了，现在只说一统天下的洋品牌。现在说老字号，也已经不提他们的经营经典和文化传承，大家只为他们的日渐式微扼腕。我的意思是说，现在似乎是一个价值趋向完全商品化的时代，一个公司、一种商品只有当它取得商业上的成功，人们才会关注它的内在机制和活力所在。
如今人们坐在室内动动鼠标便可以尽览天下景象，老字号以“只此一家，别无分号”经营策略为荣、通过顾客口头相传树立良好口碑的时代已经过去。打官司既可维护自己的商标权益，又可扩大企业的形象传播，何乐而不为！
【相关新闻：见本网2005-6-10日《百年“瑞蚨祥”上法庭维权》、2005-6-17日《“瑞蚨祥”商标案被侵权者获赔4万》等报道，或使用“行业信息”搜索功能，输入关键词——瑞蚨祥】
信息分享：