旅游线路商标浮出水面
〖2005-6-21 8:54:00时〗 本网提供
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都市快报消息:
(记者张春霞 )“非常巴厘”“非常普吉”“来去沙巴”……浙江海内外商务旅行社一口气就给8条线路名称注册了8个商标，以避免“盗版”。经历低价竞争多年的浙江旅行社，最近踏上了品牌开发之路。
旅行社花钱买品牌
浙江海内外商务旅游有限公司曾推出了一条知名的旅游线路，并冠以响当当的名称，投入了广告费，制作了精美的册子，培育市场半年，慢慢被消费者接受后，突然被另外一家旅游企业抢先注册了该旅游线路的名称，当时的“先驱”不幸变成了“先烈”。
这次惨痛的教训，使该旅行社萌发了为线路名称注册商标的念头。该旅行社总经理刘政奇说，开发一条线路前期的费用可能高达几万元，而一条旅游线路的名称注册仅花费3000元左右，该旅行社已花费了几万元申请注册，目前已通过初审、复审。“注册线路名称商标，不仅是为了追求品牌效应，也对这条线路起到一定的保护作用。“刘政奇说。
这些线路品牌分别是泰国普吉岛的“非常普吉”、印尼巴厘岛的“非常巴厘”、马来西亚沙巴的“来去沙巴”、菲律宾的“想入菲菲”、韩国的“韩情脉脉”、泰国的“仪泰万千”、马来西亚兰卡威的“缤纷兰卡威”、华东线的“走遍江南”。
刘政奇表示，旅行社产品是无形的，消费者询问游巴厘岛的价格，就相当于问一辆轿车要多少钱。正如轿车品牌不同，价格不同，不同品牌旅游线路的价格也应该不同。另外，对于民营企业来说，旅行社名称不能与传统的国有大社比，只有另辟蹊径打造线路品牌。
也有旅行社愿意花钱购买已注册线路的使用权。
2002年，杭州新世界旅行社曾为使用已注册商标“孤岛生存”支付了10元/人的使用费。这几年，该旅行社又接连引进夏令营品牌，如“我到北京上大学”，由于北京蓝图伟业绿有策划中心注册了旅游线路的LOGO（标志），为此，新世界每年要付出1万元的浙江省独家使用费。同样，使用“海峡同声海螺号”的品牌和LOGO，也必须支付5000元。
线路品牌的边际效应
旅游线路经过品牌化运作，已经让旅行社尝到滋味。
冠以“非常普吉”的普吉岛4晚6天休闲游，全程无购物，无自费项目，入住的是Shera－tonLaguna（喜来登）酒店，用的是精致的泰式料理，欧式泰国餐，御膳坊海鲜风味餐等。“非常巴厘”4晚6天游程，是旅行社三番五次地现场踩线后打造的品牌之旅。
在台湾，“非常普吉”线路非常好销，一个月报名的客人达到2000多人。同样，“非常普吉”“非常巴厘”，在浙江旅行者中口碑也很好。刘政奇认为，已度过生存期的旅行社，希望寻求旅游产品的特色，进入品牌的竞争。而好的品牌，就意味着专业的产品和优质的服务。“起初，有些家长让孩子参加‘我到北京上大学’游线时忐忑不安，回来后，却对旅行社印象深刻，成为回头客。”杭州新世界旅行社总经理许敏说，这就是产品研发过程中带来的边际效益，即获得认同。
许敏认为，“我到北京上大学”已推广了三年，打造品牌线路必然要投入更多的成本，虽然为它支付了一定的线路品牌使用费，但长期效应不错，也带动了其他正常线路的销售。
“搭便车”心理阻碍注册积极性
虽然有一些旅行社开始注册自己的线路品牌，但更多旅行社担心，“先驱”弄不好成了“先烈”。
杭州市商标事务所商标代理人陈文钧说，旅游线路是一项旅游服务，针对这项服务有一个名称，方便消费者指认。旅游线路可以在商标局注册一个服务商标，但只能注册该旅游线路的名称，而不能注册整条线路。
也并不是所有的旅游线路名称都可以注册商标。陈文钧解释，第一，缺乏显著性的不能注册，如巴厘游，但共性东西赋予个性就可以，如“非常巴厘”；第二，直接说明服务内容的不能注册；第三，国家规定的，如地理名称就不能注册。
所以，即使有的旅行社为自己的路线名称注册了商标，但别的旅行社只要避免使用商标名称，对线路内容稍加改动，重新加入一两个景点，或者将旅游日程缩短（或延长），就可以使用该条线路了。
杭州新世界旅行社总经理许敏认为，一个商标申请时间往往要长达1年半，而旅游产品往往有时效性，商标注册后，可能这个旅游产品已过时。
浙江大学旅游学院副院长周玲强副教授说，我国某旅行社曾在1995年就“海底婚礼”获得国家商标注册，这是我国最早的以旅游线路成功注册商标的先例，当时的产品是在泰国举行海底婚礼。由于该商标的范畴太大，不可能阻止别的旅行社在其他地方，比如加勒比海或地中海搞海底婚礼。“对服务企业而言，企业品牌比产品品牌更重要，企业品牌的关键是商誉，企业的竞争力来自不断的创新和始终如一的质量保障。”
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