云南名品如何走出去
〖2005-6-14 10:10:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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中国质量报消息：
日前，云南省名牌战略推进委员会向社会公布了2005年云南名牌产品评价范围：化工、制药及生物制品、冶金、食品、机械、轻工、卷烟辅料及鲜切花等7个行业成为佼佼者。随着2005年云南名牌产品评价工作的启动，一个颇被社会关注的热点问题也浮出水面：云南名牌，能否走出云南？又如何走出云南？
区域品牌亟须加强保护
截至２００４年，云南省共有８３家企业生产的９９个产品获得云南省名牌产品称号，其中有4个是中国名牌产品。这些名牌产品涵盖了云南省烟草、有色冶金、磷化工、机械等行业，不仅在消费者中认知度高，而且产量、质量、生产能力及市场销售额等已在国内市场乃至世界市场占有一席之地。
目前，云南省这99个名牌产品在推动当地经济增长方面正扮演着很重要的角色，并因此得到了经济学家的肯定。但他们同时指出，在云南本土现已涌出的这些名牌产品中，除“红塔山”、“云烟”、“红河”、“云南白药”等称得上是中国名牌外，其余大部分产品都还只是区域名牌，而且云南企业对区域品牌进行保护的意识也不是很强。
不久前，记者到云南红酒业有限公司采访，该公司董事长武克钢告诉记者：“几年前，一些商家及企业也都看好云南的酒业势头，但是经过５至６年的市场搏击，能成为知名品牌的却不多。当年云南的‘红河红’完全有机会做强做大，不幸的是，‘红河红’商标于２００１年被省外一个自然人恶意抢注，并因此击垮了这个很有希望的品牌！”
对此，经济界人士疾呼：云南地域品牌再也不能被忽视！而这需要有志开创名牌的云南企业家，运用市场竞争意识和法律手段保护好企业或产品商标权。
资源产业成为制胜关键
长期以来，云南经济的增长主要是靠投资拉动的。投资增长，资产扩大，产品数量增加，效益提高。这种效益增长的方式使云南省一些企业管理者有了这样一种认识：数量可以增加效益。于是有些企业不注重提高产品质量和开发新产品，更不注重培育产品在市场的知名度和美誉度。当年，在云南省颇具名气的“五朵金花”：“山茶”电视机、“茶花”汽车、“白玫”洗衣机、“兰花”冰箱、“春花”自行车，就是因为求量不求质、求一时市场效益而不求立足长远的技术创新，而一一凋零。
同时，“资源性产品不需创名牌”，也是云南省诸多企业在发展过程中根植于思想观念上的又一误区，他们认为资源性产品受资源量的局限，市场上供不应求，无须创名牌。
然而，不可否认的是，在市场竞争中，名牌是一强大武器，它不仅能确保消费者的优先选择，更有高附加值来提升产品的“身价”。当年，云南省云锡公司生产的锡产品，因为享誉世界，产品进入各国除获得“免检”以外，售价还令人羡慕地比同类产品高出３０％左右；今天，云南铜业集团生产的“铁峰牌”阴极铜，又因为质量好、声誉高，市场销售价在同类产品中一路领先。
为此，一些独具慧眼的经济界人士指出：云南最具优势的是生物资源开发创新产业，该产业不仅是云南省“后烟草时代”的一大产业，也是新的经济增长点，是打造“中国名牌”的希望之所在。同时，由于云南生物技术领域与世界先进水平的差距较小，优势也就更大。因此，进一步加大云南生物资源产业的品牌开发力度，应该是云南名品走出省外的关键。
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