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中国、印度兴起之后，全球生产进入过剩的时代，消费者进入天堂，制造商却陷入地狱---生产商都是微中取利，工业产品推出初期，纯利率可占营业额的15%，但到了后期，有5%的比例就算不错。反之，品牌产品的零售价却是出厂价的6-10倍，生产商因此十分羡慕品牌拥有者，以为自己的产品只要加上品牌，也可以身价10倍，却不明白经营品牌是截然不同的另一行生意，远非产品推销那么简单，而是一种生活态度或一个信念，如耐克的商标代表希腊胜利女神，产品的信念是追求胜利勇往直前(Just do it！)，可口可乐则是推销怡情生活(It is real！)，如果将品牌背后的推销哲学抽走，品牌便一钱不值。苹果的品牌概念过去代表不断创新的电子产品，主席Steve Jobs 离开后，新管理层大卖广告推销苹果产品，却销路日跌，因为苹果已不再代表创新。后来Jobs回巢推出创新产品，恢复了苹果过去代表的创新概念，近几年苹果的营业额、股价又大幅攀升。