闲置商标难找新“主人”
〖2005-6-10 14:25:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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江南晚报消息：
无锡市的注册商标超过了21700件，其中有近6000件为不使用或使用不正常的闲置商标，为此，今年4月30日召开商标战略动员大会时，开通了闲置商标交易网站，431件闲置商标挂牌上网等候买主。时隔1个多月，记者昨天(9日）了解到，目前还没有一件闲置商标找到新主人。闲置商标交易为何难？记者作了一番调查。
本地色彩商标不受宠
前段时间，可口可乐公司在产品包装上使用阿福形象引起了无锡市民的关注，有人出资抢注“阿福”，其实，无锡早就有了“阿福”商标，1995年11月有了“阿福”牌茶叶，1996年6月有了“阿福”牌服装。可惜光有“阿福”这样富有本地色彩的商标，并不一定能持久发展，由于种种原因，最终两者变成了闲置商标。
与之相似，“徐霞客”啤酒、汽水，“善卷”啤酒、糖浆，也逐渐被人淡忘。如今，想让这些商标“复活”，就要找到对应的企业。然而，无锡的一些老牌企业名声在外，并不希望分心再经营别的品牌，而新企业对是否接手犹豫不决，想找一个“宠爱”他们的“后娘”有点难。
过去时髦商标不再热。电视剧《还珠格格》热播时，有了“还珠格格”牌自行车、手推车、电动车；博鳌亚洲论坛召开后，有了“博鳌”牌纺织品；唐城景区开门迎客了，有了“唐城”牌无线电天线……在这些闲置商标中，有相当一部分属于使用当时时髦的人、事、物名称来注册。现在时过境迁，原来时髦的商标热度急剧下降，相当一部分已经失去了吸引消费者的效用。一家电动车生产企业老总告诉记者，“还珠格格”的商标用在儿童车上还算妥当，用在成人车上就有些别扭，他看中了同是闲置商标中的“陆游”，但偏偏注册的是“陆游”牌汽车、摩托车、自行车，就是没有电动车。
“重复”商标换主不容易
仔细浏览上网交易的431件闲置商标，“雪豹”等名词频频出现，形成了一批“重复”商标。
据无锡市商标事务所工作人员介绍，注册方雪豹日化集团主要生产牙膏、鞋油等产品，当初为防止其它类别商品中出现同名商标，因此在相当多的产品类别中都进行了注册，小至芳香剂、皮革刷，大至摩托车、汽车，此举是国际上许多知名企业维护商标形象时常用的做法，而今雪豹日化集团已经站稳脚跟，无需再揽尽众“雪豹”。但是，这些“雪豹”再投他人，会无形中受到雪豹日化集团名气的制约。（沛青）
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【本网新闻评论组评论：
一件商标被“晾”起来大概不外乎以下几点：一、系流行词汇或名人谐音；二、从未投入使用；三、从未进行广告宣传或虽有宣传但范围太小；四、虽曾投入使用但自己搞臭了名声；五、商标本身无文化内涵或标名太差不上口。具体来讲：第一点，流行的东西一般难以长久甚至永恒，有实力的商家往往也不愿背上揩明星油的恶名；第二点，未使用过的商标没经过市场考验，也缺乏客户基础，成败难料；第三点，进行过广告宣传的商标往往已赢得了公众的印象、关注甚至认可；第四点，第一印象往往决定着市场回报和产品走向；第五点，商业运营最怕白开水或不够美好的联想。当然，注册商标被闲置最首要的或共同的原因还是企业及个人更喜欢或习惯于自行创意商标，而不愿步他人后尘。因为，自我创意、设计的商标往往能够更完美地阐释商品或服务的人文内涵和特点，而且，创意商标的过程也是事业起步和企业文化的萌芽过程。由此可见，国内大量注册商标被闲置或荒费其实本身并没有多少值得惊讶或困惑的地方。】
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