擦亮“象山红美人”柑橘金字招牌 浙江象山：推动构建地理标志证明商标协同保护格局
〖2026/5/31 10:15:22时〗 白兔商标专网提供
【字体：
大
中
小
】【
发表评论
】
信息来源：检察日报 信息整理编辑：咖啡
本报讯 “咱们农户一定齐心协力，‘象山红美人’的品质和口碑才会越来越好。”近日，浙江省象山县检察院检察官走进晓塘乡红美人种植基地回访，橘农朴实的话语，道出了守护品牌的坚定决心。
“象山红美人”柑橘是象山县特色农业的闪亮名片，被誉为“橘中爱马仕”，2021年被注册为地理标志证明商标，历经20余年匠心培育，凭借色泽橙红、水润多汁、囊衣薄嫩的独特优势，成为带动橘农增收、助力产业共富的“幸福果”。
2025年3月，象山县检察院在梳理县人大代表建议时，敏锐捕捉到市场上假冒“象山红美人”的乱象。该院迅速行动，通过走访人大代表、柑橘产业联盟，实地蹲点调研，筛查电商平台，调取高速“绿通”车辆数据等多种方式，全面摸清侵权脉络、固定违法证据。
经初步查实，部分电商擅自将非象山产地的柑橘标注“象山红美人”销售，甚至将外地柑橘运至象山伪装发货，既误导消费者，更严重侵蚀这一地理标志的品牌信誉。今年1月20日，该院正式立案。
1月29日，面对侵权由来已久、异地查处困难、网络侵权隐蔽等难题，象山县检察院召开公开听证会，邀请人大代表、“益心为公”志愿者、相关职能部门、柑橘产业联盟、“象山红美人”核心产区属地政府及听证员共聚一堂，共商侵权治理与品牌保护良策。
会后，该院向相关部门制发检察建议，督促依法查处侵犯商标权行为；同时，向相关部门、柑橘产业联盟制发检察建议，推动强化商标维权、完善协作机制、规范品牌使用、提升种植技术。
相关部门立即开展专项维权行动，检测产品关键词、发货地包含“象山”的网店126家，发现违法线索12条；实地检查主要通过网络销售的商户32家，对11家使用地理标志不规范的经营户开展行政指导。建立品牌保护跨部门工作协调机制，完善信息共享、线索移送流程，制定区域公用品牌使用管理办法，细化授权、使用、监督全流程规范机制。成立专家服务队，推出“弱小散”农户分级分类帮扶计划，简化授权流程，建立侵权线索集中收集机制。
“‘象山红美人’是我县特色农业发展来之不易的成果，凝聚了相关部门和农户的诸多心血，检察监督为守好这块金字招牌筑牢了法治屏障。”象山县柑橘产业联盟理事长张来伟在和该院检察官共同回访时说道。（蒋杰 何莉颖）