品牌合作终止后，这家酒店从“全季”改名叫“全李”？
〖2026/5/12 8:11:14时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：中国知识产权报 信息整理编辑：咖啡
近日，有网友在大连街头偶然发现了一家“全李酒店”。工作人员表示，该酒店曾名为“全季酒店”，因合作终止，改名为“全李酒店”，在相关地图软件和在线旅游服务平台上名为“全李酒店（大连西安路地铁站店）”。
这一事件发生后，“大连现全李酒店与全季差一撇”的词条登上新浪微博热搜榜，引发广大网友热议：“不仔细看，看不出来”“我以前在大连见过它，那时还叫全季”“这种情况还挺多，品牌合作到期就改一下名字自营”……无独有偶，一些网友还发现有与“汉庭酒店”相似的“又廷酒店”、与“海友酒店”相近的“蜀友酒店”等。
目前，涉事酒店招牌已更改为“华宇酒店”，相关在线旅游服务平台已更名为“华宇酒店（大连西安路地铁站店）”。（本报记者 王晶）
小编点评
在餐饮酒店等行业，知名品牌通过品牌授权，开展连锁经营的模式较为普遍，伴随着品牌授权的终止，一些酒店整体焕新，走上自主品牌化之路，一些酒店一边寻找新的品牌合作，一边在过渡阶段局部更改酒店名称继续运营，也有一些酒店属于刻意傍名牌、“搭便车”，试图无偿使用知名品牌的市场影响力，误导消费者牟取利益。无论出于何种考虑，法律底线都不可破。该事件给连锁加盟商家敲响警钟：品牌合作授权终止后，标识使用必须严守合规底线，绝不能打擦边球、蹭品牌余热。
连锁加盟的核心，是商家借助品牌方成熟的运营体系、商誉与市场认可度获利。授权终止后，双方品牌关联彻底切断，商家理应立即停用所有与原品牌相关的名称、标识、装修风格等易引发混淆的元素，完成品牌切割，否则可能构成侵权，引发不必要的纷争和损失。
这一事件启示连锁加盟行业：品牌方需加强加盟全周期管理，明确授权终止后的品牌使用规范与追责机制；商家更要树立合规经营意识，杜绝投机心态，在授权到期后主动划清界限，凭借自身服务与品质打造自主品牌，或寻求新的品牌方进行合作。唯有严守商业规则与法律底线，才能构建健康的连锁经营生态。（青田）