从“五稂液”到“潘飘飞丝”：商标“碰瓷”背后的防御性围栏与暴利投机
〖2026/3/23 8:29:43时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：快资讯 信息整理编辑：紫藤
一场关于“视觉错觉”的商标攻防战，再次揭开了白酒及快消行业内隐秘的傍名牌利益链。
近日，媒体起底了酒业销售中的奇葩乱象：在直播间或乡镇超市，包装神似五粮液的“五稂液”正试图收割消费者的辨识误差。通过天眼查的知识产权底账可以看到，这种“碰瓷”已演变为一场极其内卷的文字游戏。包括“谊滨五稂液”、“五狼夜”、“伍榔椰”在内的近似商标，虽被某食品公司及一众自然人密集申请，但目前悉数处于无效或驳回状态。
1.拒绝共识：驳回并非“保护”的终点，而是职业碰瓷的“成本试探”
很多人认为商标被驳回就意味着仿冒终结，但在 2026 年的商标江湖里，这往往是职业投机者的首轮“探路”。
“打游击”式的注册逻辑： 为什么“谊滨五稂液”明知侵权还要申请？深层逻辑归因在于，投机者试图在商标申请的“盲区期”或“实质审查期”内，利用申请号进行虚假背书，欺骗下沉市场的经销商。只要商标在申请流程中，他们就能以“品牌授权中”为幌子，抢在 3·15 监管收紧前完成最后一波清货。
低成本的“错别字”套利： 1000 元左右的商标申请费，对比白酒动辄数倍的贴牌溢价，是一笔极其划算的博弈。即便“五稂液”被驳回，他们转头就能换上“五朖液”或“五烺液”继续试错。
2.巨头的无奈：“全家桶”式防御性注册背后的资源内耗
有趣的是，通过天眼查可见，真正的宜宾五粮液集团早已筑起了一道严密的“山寨防护墙”。
深度视角： 为什么五粮液要自己注册“五烺液”、“五硠液”？
在 2026 年的知识产权语境下，这被称为“防御性注册”。
为了防止像“雷碧”之于雪碧、“荣燿”之于荣耀这种令人啼笑皆非的碰瓷发生，五粮液不得不亲自下场，把所有可能的“错别字”版本全部占坑。这种“走山寨的路，让山寨无路可走”的策略，核心归因于现行商标法在“混淆认定”上的取证难度。巨头们宁愿每年花费数百万维护这些永远不会生产的“废标”，也不愿在法庭上与这些随时注销、换个马甲再来的小公司缠斗。
3.深层归因：2026 社交电商下的“视觉欺诈”经济
2026 年，随着下沉市场直播间的爆发，这种“视觉欺诈”找到了最佳土壤。
像素级复刻： 仿冒者的核心逻辑归因在于“包装为主，文字为辅”。只要瓶型、配色、流苏与五粮液一致，在模糊的手机镜头前，“稂”与“粮”的区别微乎其微。
“潘飘飞丝”式的整合投机： 像“潘飘飞丝”这种集潘婷、飘柔、海飞丝于一体的奇葩品牌，本质上是 2026 年快消品行业由于原料成本上涨、白牌产品急于通过“碰瓷”获取信任的惊险一跳。
这种商标乱象，是 2026 年中国品牌维权过程中的一次集体阵痛。当“五稂液”被依法驳回，它留下的不只是一个笑话，更是对 2026 年电商环境下一场关乎“品牌真实性”的严肃拷问。