经营20年的品牌被抢注后—— 一碗爆炒腰花背后的商标保卫战
〖2026/3/12 8:49:38时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：中国市场监管报 信息整理编辑：悠乐
近日，随着国家知识产权局一纸裁定，四川省自贡市“石沟大饭店”商标之争画上圆满句号——恶意抢注商标被依法宣告无效，店主王利好成功守住了自己苦心经营20年的品牌。这份胜利的背后，离不开自贡市市场监管局（知识产权局）的全程护航与精准服务，彰显了市场监管部门守护经营者合法权益、用心用情为经营者办实事的责任与担当，也为地方特色美食品牌保护写下温暖注脚。
位于自贡市大安区石沟村的“石沟大饭店”，创始于2003年。彼时，王利好与妻子携手开办了这家仅有三张桌子的小餐馆，初衷是为附近的工人提供家常饭菜。凭借真材实料的坚守和鲜美可口的风味，饭店慢慢积累了良好口碑。2023年，央视《舌尖上的中国》第四季摄制组慕名前往拍摄，让这家藏在乡村的小店走进大众视野。2025年节目播出后，小店及招牌菜“10秒腰花”火遍全国，成为自贡盐帮菜的特色名片。在此期间，王利好虽已注册“东碳石沟大饭店”商标，却未能及时察觉潜在的品牌风险，为后来商标纠纷埋下伏笔。
纠纷的爆发来得令人猝不及防。2023年，就在王利好计划完善商标布局、进一步做强品牌时，发现“石沟大饭店”及“王二哥石沟大饭店”商标，已被同市另一位餐饮从业者林某于当年3月抢先申请注册。“‘王二哥’是我父亲的外号，在纪录片和店招上均有公开标注，对方明显是恶意抢注。”王利好的女儿王俊急得不得了。品牌是小店多年诚信经营的结晶，如果被恶意抢注，不仅会影响正常经营，更可能让多年积累的口碑付诸东流。
危急时刻，王利好和王俊父女第一时间想到了向自贡市市场监管局（知识产权局）求助——这一选择，成为这场商标维权战的关键转折点。
接到求助后，自贡市市场监管局（知识产权局）迅速响应，第一时间与王利好和王俊父女沟通，耐心解读商标法律法规，细致梳理维权要点，全程指导父女俩收集、整理相关证据，清晰告知维权流程和注意事项，手把手帮助其依法向国家知识产权局提出商标无效宣告请求。
国家知识产权局审理后明确，林某注册的商标与王利好在先注册的“东碳石沟大饭店”商标构成近似，易造成消费混淆，且其作为同市餐饮从业者，明知“石沟大饭店”的知名度仍恶意抢注，主观恶意明显，因此依法裁定林某抢注的相关商标无效。
维权不止于“止损”，更在于“护航”。在助力王利好打赢商标保卫战的同时，自贡市市场监管局（知识产权局）主动延伸服务触角，同步指导王利好提出“石沟大饭店”商标注册申请，确保这枚承载着二十年心血的商标掌握在创始人手中，消除品牌发展的后顾之忧。
自贡市市场监管局（知识产权局）负责人表示，守护经营者的合法权益、护航地方特色产业发展，是市场监管部门的职责所在。这场商标保卫战的胜利，不仅为“石沟大饭店”守住了品牌根基，更为全市地方特色美食品牌维权提供了可借鉴的实践样本。（记者 颜伟）