“顺丰速孕”车贴侵权案落槌，低俗玩梗触法律红线
〖2026/2/4 8:26:52时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：商标案例 信息整理编辑：紫藤
导读
近日，广州知识产权法院对“顺丰速运”起诉“顺丰速孕”商标侵权一案作出判决：认定“顺丰速运”为驰名商标，被告店小二公司生产、销售的“顺丰速孕”车贴，弱化了该驰名商标的显著特征，还损害了其市场声誉，已构成商标侵权。法院判令店小二公司赔偿顺丰公司经济损失及维权合理费用共计20万元，并需在《广州日报》刊登声明，消除不良影响。
事情要从2025年9月说起，当时多地网友发帖吐槽，在街上看到不少车辆的车身、尾箱贴着“顺丰速孕”贴纸，这款贴纸的配色、字母组合和顺丰速运的官方Logo几乎一样，只是把核心的“运”字换成了谐音的“孕”，明显模仿了顺丰的商标设计。网友在电商平台搜索后发现，有多个卖家在卖这种车贴，价格从5元到20元不等，而且都不是顺丰官方生产的，属于未经授权的侵权产品。
这件事很快在社交平台引发热议，相关微博话题阅读量超过3600万，大部分网友觉得这车贴内容低俗、让人不舒服，还忽视了女性的生育体验。面对热议，顺丰速运相关人员回应称，虽然有些网友贴车贴可能只是觉得有趣，没有恶意，但公司一直提倡积极健康的车贴文化，反对低俗趣味；对于网上未经授权售卖涉及品牌标识的物料，会依法维护自身权益，不会放任不管。
时隔几个月，顺丰速运通过法律途径完成了维权，这起因低俗谐音梗引发的商标侵权案也终于有了结果。庭审中，店小二公司曾辩解，车贴属于第16类汽车装饰用品，和顺丰商标核定的第39类物流服务不属于同一类别；而且“速孕”是调侃催婚催生的网络流行语，属于幽默表达，不算商标性使用，不构成侵权，但法院没有采纳这一说法。
法院认为，“顺丰速运”作为驰名商标，可享受跨类保护。虽然车贴和顺丰主营的物流服务类别不同，但“顺丰速孕”和“顺丰速运”的核心元素一致、读音相同，属于近似商标，很多网友都误以为这车贴和顺丰官方有关。另外，“顺丰速孕”把怀孕这种严肃话题和物流品牌恶搞结合，既违背公序良俗，也淡化了“顺丰速运”和快递服务的关联，损害了其专业、高效的品牌形象，因此认定构成商标侵权。
其实像“顺丰速孕”这样，靠冒犯特定群体、拿低俗内容玩梗的营销或恶搞行为，既不尊重他人，也根本算不上真正的幽默。这起案件也给所有商家提了个醒：玩梗不能越界，既要守住道德底线，也要遵守法律规定，主动避开他人的知识产权，否则一旦侵权，就要面临法律制裁，承担赔偿和声誉受损的后果。