名牌被傍——企业“成长的烦恼”
〖2005-6-2 15:07:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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企业出名、品牌值钱本是企业经营者梦寐以求的好事。可是当北京纤丝鸟公司董事长李伟亲手创立的“纤丝鸟”品牌，被一家中央级评估机构评估其价值为5亿多元时，这位企业负责人的脸上却看不出多少喜色。
李伟表示，最近在某服务行业，出现了与“纤丝鸟”的文字及图案一模一样的品牌，纤丝鸟公司已经开始着手调查，从已搜集到的证据显示，确有个别企业在非服装服饰行业使用了与“纤丝鸟”文字和图案相同的企业标识，有关情况仍在调查之中。
而在2003年，格力电器负责人曾针对格力品牌到处“落地生根”的现象提出了措词强硬的批评，认为它严重影响了格力电器的企业形象。
不止是这两家企业有这样的苦恼。国内多家大企业都面临被傍名牌的境遇，这在业界是个十分普遍的现象，也是一个令企业防不胜防的现象。据悉，国内稍微知名的企业，几乎无一例外地遭遇过品牌被“克隆”、被“移植”的情况，并且大部分的国际品牌在刚进入国内市场时，都有过被“搭车”的经历。
大部分选择“傍名牌”的企业，最初都是抱着“利己不损人”的心态，希望能利用该品牌已有的知名度和美誉度搭顺风车，省去广告等品牌推广费用，直接收获好的效益。但事实上，在品牌被傍的企业眼里，这种行为虽然未对自己的企业经营、品牌形象产生恶劣的影响，但它跟“偷窃”自己的劳动成果没有两样。
也有“损人利己”“傍名牌”的情况。食品品牌被卫生巾企业、饲料企业或马桶企业所用，高档服装品牌被竞争对手注册为寿衣或手纸品牌……这种现象在业界时有所闻。这种“傍名牌”的行径，会严重损害品牌形象，进而危及企业的经营。
据专家介绍，层出不穷的“名牌被傍”现象，属于企业“成长的烦恼”。有些企业在成立之初，只是注册了一类或相关几类的商标，这就使那些别有用心的企业有了可乘之机：一旦企业做大，品牌值钱了，马上就会有人在该企业没有注册过的其他商标类别里搭顺风车。
“名牌被傍”现象的日益严重，警醒各知名企业及早采取严密的防范措施，杜绝此类现象的发生。
（来源：国际商报）
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