从王老吉与加多宝商标纷争看商标授权与品牌发展的复杂纠葛
〖2025/12/30 7:46:10时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：商标案例 信息整理编辑：咖啡
在我国饮料市场的历史上，王老吉与加多宝之间长达数年的商标纷争堪称一场“史诗级”大战，深刻影响了凉茶行业格局，其中涉及的商标授权、品牌发展等问题值得深入剖析。
一、商标授权的“甜蜜开始”
1995 年，广药集团将“王老吉”商标授权给加多宝公司使用，这一合作开启了王老吉凉茶在市场上的辉煌篇章。加多宝公司通过巨额投入进行广告宣传与市场推广，成功将王老吉凉茶打造成全国知名饮品。在这个阶段，双方基于商标授权的合作看似双赢。然而，这一授权并非一帆风顺，它为后续的纷争埋下了伏笔。
二、商标纷争的“风云突变”
随着王老吉凉茶市场价值不断攀升，广药集团与加多宝公司在商标授权续约问题上产生分歧。2012 年，“王老吉”商标经仲裁裁决归广药集团所有，加多宝公司停止使用该商标。这一裁决犹如一颗重磅炸弹，引发了激烈的市场动荡。加多宝公司在失去“王老吉”商标使用权后，推出“加多宝”凉茶，并试图通过包装、装潢等延续之前王老吉凉茶的市场影响力。广药集团则认为加多宝公司在包装、装潢等方面与王老吉凉茶高度近似，构成不正当竞争，违反了《反不正当竞争法》第六条“经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”，同时也涉嫌违反《商标法》相关规定，易造成消费者混淆。
三、漫长诉讼路与行业影响
双方就此展开了漫长的诉讼大战，从包装装潢纠纷到广告语纠纷，每一个案件都备受关注。这场纷争对凉茶行业产生了巨大影响，一方面，大量的诉讼成本消耗了双方资源；另一方面，市场上消费者面对两个极为相似的品牌形象，也产生了一定程度的混淆，甚至影响了整个凉茶行业的市场秩序与发展速度。
四、商标授权背后的思考
从这一案例可以看出，商标授权虽然能为企业带来快速发展的机会，但在授权过程中，商标授权的期限、使用范围、品牌培育成果归属等关键问题都需要明确界定。企业在借助商标授权拓展市场时，不能忽视商标所有权的归属及相关法律风险。《商标法》第四十三条规定“商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量”，明确了商标授权过程中双方的权利与义务。企业应当在法律框架内，谨慎规划商标授权合作，以避免类似王老吉与加多宝这样两败俱伤的局面。