从“蜜雪冰城“到“茶颜悦色“：那些年我们追过的奶茶商标战，藏着多少法律门道？
〖2025/12/27 8:40:09时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：商标案例 信息整理编辑：咖啡
夏天的快乐，往往从一杯冰奶茶开始。但你知道吗？当你捧着"蜜雪冰城"的柠檬水大快朵颐时，背后可能藏着一场惊心动魄的商标攻防战。近年来，茶饮行业的商标纠纷频发，从商标抢注到近似侵权，每一个案例都在提醒我们：商标，早已成为品牌的"生命线"。
一、"蜜雪冰城"VS"蜜雪冰城PLUS"：近似商标的"擦边球"不好打
2023年，河南蜜雪冰城饮品有限公司将一家注册"蜜雪冰城PLUS"商标的企业告上法庭。原告认为，被告使用的商标与自己的核心商标"蜜雪冰城"在文字构成、呼叫方式上高度近似，容易导致消费者混淆，涉嫌违反《商标法》第五十七条第二项——"未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的"，构成商标侵权。
法院审理后认为，"蜜雪冰城"经过长期使用已具有较高知名度，"PLUS"作为常见后缀，不足以改变整体近似性，最终判决被告停止侵权并赔偿经济损失。这个案例告诉我们：想在知名商标后加个"后缀"打擦边球？法律可不答应。
二、"茶颜悦色"维权记：从"茶颜观色"到"茶颜月色"，山寨者为何屡禁不止？
如果你在街头看到"茶颜观色""茶颜月色"的店铺，会不会以为是"茶颜悦色"开了分店？2022年，长沙茶颜悦色餐饮管理有限公司就因商标权纠纷，接连起诉多家山寨品牌。其中，与"茶颜观色"的诉讼尤为典型——被告不仅商标文字近似，连店铺装修、包装设计都高度模仿，构成《商标法》意义上的"混淆性近似"。
法院最终判决被告赔偿170万元，明确指出："擅自使用与他人注册商标近似的标识，意图借助他人品牌影响力获取不正当利益，属于典型的商标侵权行为。"这一判决也给整个茶饮行业敲响警钟：模仿之路走不远，原创才是硬道理。
三、商标布局要趁早：从小店到连锁，这些坑千万别踩
为什么茶饮品牌容易陷入商标纠纷？业内人士分析，很多品牌早期只注重产品和门店扩张，忽视了商标注册的全面性。比如，有的品牌只注册了核心类别，却没保护上下游相关领域，导致被他人抢注近似商标；还有的品牌使用的标识带有地域性或通用词汇，注册时屡屡碰壁。
《商标法》第四条规定："自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。"这意味着，商标保护不是"选择题"，而是品牌发展的"必修课"。从确定品牌名的那一刻起，就该规划商标布局，及时注册核心商标及防御商标，不给山寨者可乘之机
一杯奶茶的背后，是品牌与法律的双重博弈。无论是"蜜雪冰城"的硬核维权，还是"茶颜悦色"的持续打假，都在印证一个道理：商标是品牌最珍贵的无形资产，保护好它，才能让消费者记住你的味道，让品牌走得更远。
（文章案例信息综合自中国商标网、裁判文书网公开资料）