理想汽车与理想贴膜：商标纷争背后的共赢之道
〖2025/12/22 8:54:00时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：商标案例 信息整理编辑：紫藤
在商业的舞台上，商标纷争屡见不鲜，然而，理想汽车与理想贴膜之间这场历时三年多的官司，却以一种令人意想不到的皆大欢喜的结局落幕，为我们带来了诸多启示。
一、纷争缘起
时间回溯到 2022 年 2 月，朱裕昊发起设立临沂市理想汽车服务有限公司，次月更名为临沂市新理想汽车服务有限公司。在店面装修时，对外展示为“理想汽车贴膜工厂”。而理想汽车的关联主体北京“车和家”公司，敏锐地察觉到这一可能对自身商标权益构成侵犯的行为。2023 年 7 月，北京“车和家”公司以“侵害商标权及不正当竞争纠纷”为由，将临沂市新理想汽车服务有限公司及其“理想汽车贴膜店”告上法庭。其提出五项诉讼请求，包括要求理想贴膜店立即停止在店面门头、店内装潢及各大社交平台上使用与“理想”注册商标相同或近似的标识；停止不正当竞争行为，更改企业名称且不得含有“理想”文字；刊登声明、消除影响，并赔偿损失及合理开支 120 万元等。
二、跌宕起伏的诉讼之路
一审判决于 2024 年 3 月 28 日下达，认定临沂市新理想汽车服务有限公司构成商标侵权及不正当竞争，责令其限期更改企业名称并不得含有“理想”文字，同时需赔偿 2 万元。理想贴膜店显然对这一结果不服，积极寻求法律救济。2024 年 7 月，山东高院作出（2024）鲁民终 597 号裁定，撤销一审判决，发回临沂中院重审。就在大家都以为这场官司还将继续胶着之时，2025 年 11 月，案件却迎来了峰回路转的结局。
三、皆大欢喜的和解
12 月 16 日，理想贴膜的朱老板发布短视频称，理想汽车法务部人员特意从北京赶来，面对面沟通了解了理想贴膜店的所有情况。最终的结果让朱老板倍感意外且十分欣喜，理想贴膜店招牌不用拆，名字也能继续使用。朱老板在视频中难掩感激之情，对理想法务部的“温度和担当”赞不绝口。
同一天，理想法务部也发布短视频回应。理想法务部刘律师感慨这场持续三年的商标纠纷终于画上句号。双方最终一致决定不再继续打官司，朱店长可以合理使用理想店招。理想法务部认为，他们共同守住了双方的“理想”，看到朱老板的感谢，更是觉得这三年的努力值了。
四、案例背后的深度思考
（一）商标保护意识的重要性
理想汽车积极维权，体现了其对商标权益的高度重视。商标作为企业的重要无形资产，承载着品牌形象和商业信誉。理想汽车通过法律手段维护自身商标，是对品牌价值的守护，避免消费者因近似商标产生混淆，保障了自身的市场竞争力。这警示所有企业，从创立品牌之初，就应树立强烈的商标保护意识，及时进行商标注册，构建完善的商标保护体系。
（二）维权与商业利益的平衡
理想汽车在维权过程中，并没有一味追求胜诉，而是在了解理想贴膜店的实际情况后，选择了和解。这一决策体现了理想汽车在维权过程中对商业利益的综合考量。继续诉讼不仅会消耗大量的时间、人力和财力，而且结果存在不确定性。通过和解，理想汽车既维护了品牌形象，又避免了长期诉讼对品牌声誉可能产生的负面影响，同时也展现了大企业的担当和胸怀，收获了良好的社会口碑。
（三）沟通协商的力量
此次纠纷能够以和解收场，关键在于双方的沟通协商。理想汽车法务部与理想贴膜朱老板的面对面交流，让双方有机会坦诚地表达诉求和想法。理想汽车了解到理想贴膜店的经营困境和坚持的原因，而理想贴膜也明白了理想汽车维权的初衷。这种相互理解为和解奠定了基础，也为其他企业在遇到类似纠纷时提供了借鉴，即通过积极沟通协商，寻求双方都能接受的解决方案，远比单纯的对抗更有利于问题的解决。
在商业竞争日益激烈的今天，理想汽车与理想贴膜的商标纠纷案为我们提供了一个宝贵的范例。它告诉我们，商标保护固然重要，但在处理商标纠纷时，企业应保持理性和灵活，以开放的态度进行沟通协商，寻求共赢的解决方案，这样才能在维护自身权益的同时，促进整个商业生态的和谐发展。