国潮文创最强的“周边”，是海关的守护！
〖2025/12/20 18:36:35时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：中国知识产权报 信息整理编辑：悠乐
“真关关查假bubu步步为营，锐眼眼辨伪玩偶寸寸守护。”——今年7月，泡泡玛特国际集团（下称泡泡玛特）向北京海关赠送的一面锦旗，饱含着企业对北京海关知识产权保护工作的感激之情。
自2024年开始，中国潮玩拉布布（Labubu）逐步站上世界舞台，吸引了全球的目光，众多海外粉丝彻夜排队，只为拥有一个来自中国的“丑萌”玩偶。然而，随着产品火爆全球而来的知识产权侵权，成为企业“出海”遭遇的暗流。
Labubu来自北京的文创企业泡泡玛特。今年以来，北京海关针对重点文创企业海外市场出现侵权仿冒产品现象提供针对性服务，帮助企业用足用好知识产权海关保护备案和总担保等便利政策，降低企业维权成本，提高保护效能；创新跨区域协作模式，联合全国重点口岸海关开展协同执法，拦截进出口侵权货物，护航中国文创品牌开拓海外市场。今年10月，这一做法入选了知识产权强国建设第四批典型案例。
知识产权海关保护，即海关在进出境环节主动查验或依申请扣留侵权嫌疑货物，制止侵犯知识产权行为，对支持和保护创新意义重大。“去年，我们在调研时了解到，泡泡玛特在国内市场出现侵权仿冒产品，进而向海外溢出，企业迫切需要海关支持。”北京海关有关负责人介绍，今年以来，北京海关发现多批次侵犯泡泡玛特知识产权的货物，通过旅客携带、货物运输、国际快件等多个渠道出境。针对企业知识产权保护经验少、维权力量不足等情况，北京海关开展“关长送政策上门”活动，成立工作专班面对面对接企业20余次，细致分析侵权趋势。同时，北京海关指导企业完善知识产权海关备案布局，并结合企业开拓市场进程、IP热度、侵权风险等因素持续更新备案布局情况。此外，北京海关还协助企业申请知识产权海关保护总担保，大幅提升保护效能。一年来，泡泡玛特在海关总署的知识产权备案由原来的1个拓展到206个；知识产权总担保获海关总署核准以来，已为企业节省资金数百万元。
涉及泡泡玛特的侵权货物产销地、进出境地分布在全国多个地区，且口岸、渠道、航线不断扩散“漂移”。为提升拦截精准度，北京海关持续织密全国联防网络。在海关总署的指导下，北京海关创新跨关区协作机制，向重点口岸海关通报信息线索140余条，在全国下达布控指令，形成打击合力。同时，针对泡泡玛特国内、国外市场，线上、线下渠道侵权现象交织情况，北京海关深化与北京市知识产权、市场监管、文化执法等部门合作，推动综合治理，对制假售假行为实施全渠道、全链条打击。此外，北京海关还与中国亚洲经济发展协会、中华商标协会合作，提示更多企业做好知识产权海外布局，提升侵权风险防范和应对能力。
今年前三季度，北京海关查获涉嫌侵犯泡泡玛特公司商标权、著作权货物11.4万余件，助力全国海关拦截数百万件。2025年上半年，泡泡玛特海外市场营收达55.9亿元，同比增长439.6%。泡泡玛特致信感谢北京海关：“为公司全球化发展构建起了一道坚实可靠的屏障，让企业在开拓国际市场的征程中倍感安心、信心倍增。”
服务泡泡玛特，是北京海关助力中国文创品牌走出去的一个缩影。近年来，北京海关主动对接科技、外贸、文创等领域的新质生产力发展需求，量身定制服务方案，便利企业高效维权。到目前，北京海关主动对接光线传媒、可可豆动画、52TOYS等文创企业，指导快速办理“哪吒之魔童闹海”等知识产权海关保护备案56项，让更多国潮文创“出海”企业受益。今年前三季度，北京地区新增知识产权海关保护备案申请937项，同比增长154.6%。
北京海关有关负责人表示，下一步，北京海关将以更加扎实有效的知识产权海关保护工作，为培育外贸发展新动能，提升国家文化软实力，服务高质量发展和高水平开放作出新的贡献。（记者 杨柳）