商标百问：商标的分类有哪些？一文梳理清楚
〖2025/10/29 8:48:33时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：商标案例 信息整理编辑：紫藤
一、按商标的构成要素分类
（一）文字商标
文字商标是仅用文字构成的商标，包括汉字、字母、数字，以及它们的组合。文字商标具有明确表意的特点，能够直接传达品牌的核心信息，便于消费者记忆和识别。例如 “华为”，简洁明了地展现了品牌名称，传递出企业的身份信息；又如 “SONY”，作为国际知名品牌，其字母商标在全球范围内具有极高的辨识度；再如 “58 同城”，数字与汉字的组合，突出了品牌的行业属性和本地服务特色。文字商标的设计重点在于选择具有独特性、显著性的文字，避免使用过于通用或描述性的词汇，以免影响商标的可注册性和识别性。
（二）图形商标
图形商标由图形构成，不包含文字或仅有辅助性文字。图形商标能够以直观、形象的方式吸引消费者的注意力，跨越语言障碍，在不同文化背景下都能被理解和接受。比如奔驰的三叉星标志，象征着其在海陆空领域的全方位发展，展现出品牌的高端与卓越；奥迪的四环标志，简洁而富有设计感，代表着四个品牌的合并，寓意着团结与力量。图形商标的设计需注重独特性和简洁性，使图形能够准确传达品牌的理念和个性，同时要避免与已有商标过于相似，防止侵权纠纷。
（三）组合商标
组合商标是由文字和图形组合而成的商标，它结合了文字商标和图形商标的优点，既能通过文字明确传达品牌名称或核心信息，又能借助图形增强视觉冲击力，提升品牌的辨识度和记忆度。例如 “肯德基” 商标，“肯德基” 三个字搭配上校的头像图形，文字让消费者清晰知晓品牌名称，图形则生动展现了品牌的形象和历史底蕴，二者相得益彰，使品牌形象更加立体和深入人心。设计组合商标时，要确保文字与图形之间的协调性和整体性，使它们相互呼应，共同塑造出独特而强大的品牌标识。
（四）三维标志商标
三维标志商标，也称为立体商标，是以立体形状呈现的商标。它可以是商品本身的形状、包装容器的形状或其他具有独特性的立体造型。三维标志商标能够为消费者带来独特的视觉体验，使产品在众多竞争对手中脱颖而出。例如可口可乐的流线型瓶身，不仅具有实用功能，其独特的曲线造型已成为品牌的标志性符号，消费者仅凭瓶身形状就能轻易识别出可口可乐产品；还有费列罗巧克力独特的金色球形包装，成为品牌的显著特征之一。申请三维标志商标时，需要注意其必须具备显著性，不能仅仅是为了实现商品功能所必需的形状，否则可能无法获得注册。
（五）颜色组合商标
颜色组合商标是由两种或两种以上颜色按照特定的比例和方式组合而成的商标。不同的颜色具有不同的象征意义和情感联想，通过巧妙的颜色搭配，颜色组合商标能够营造出独特的视觉效果，传递品牌的个性和情感。例如蒂芙尼的蓝色，这种独特的蓝色与蒂芙尼的珠宝产品紧密相连，代表着优雅、高贵和浪漫，成为品牌的标志性颜色，消费者看到这种蓝色就会立刻联想到蒂芙尼。颜色组合商标的设计要求颜色搭配具有独特性和显著性，不能是行业通用的颜色组合，且需能够与其他商标相区分，以满足商标注册的条件。
（六）声音商标
声音商标是以特定的声音作为商标，通过听觉来识别商品或服务的来源。随着科技的发展和商标保护范围的扩大，声音商标逐渐受到关注。例如英特尔公司的 “灯，等灯等灯” 音效，在消费者听到这个声音时，就能立刻联想到英特尔的产品，成为品牌的听觉标识；还有腾讯 QQ 的消息提示音，简洁而独特，让用户在听到声音时就能识别出是 QQ 的相关通知。要使声音成为商标，需要具备独特性、显著性，易于消费者识别和记忆，并且不能是仅为了实现某种功能而普遍使用的声音。
二、按商标的用途分类
（一）商品商标
商品商标是用于区分不同商品来源的商标，是最为常见的商标类型之一。我们日常生活中接触到的大多数商标都属于商品商标，涵盖了各种类型的商品，如服装品牌 “耐克”、电子产品品牌 “苹果”、食品品牌 “康师傅” 等。商品商标帮助消费者在购买商品时，能够快速识别不同品牌的商品，区分商品的质量、特点和来源，从而做出购买决策。企业通过对商品商标的使用和推广，建立品牌形象，提高品牌知名度和市场竞争力。
（二）服务商标
服务商标用于区分不同服务来源的商标，随着服务业的发展，服务商标的重要性日益凸显。例如快递公司 “顺丰速运”、酒店品牌 “希尔顿”、餐饮服务品牌 “麦当劳” 等。服务商标让消费者在选择服务时，能够根据商标识别不同的服务提供商，了解服务的特色和质量。服务商标的推广和维护有助于服务企业树立良好的品牌形象，吸引客户，提升服务行业的市场竞争水平。
（三）集体商标
集体商标是由团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。集体商标的作用在于将使用该商标的组织成员的商品或服务与其他组织的商品或服务区分开来，同时体现该组织的共同特征和信誉。比如 “沙县小吃”，是由沙县当地相关组织注册，供符合条件的商家使用，代表了沙县地区特色小吃的集体品牌形象，体现了小吃的地域特色和集体属性，有助于提升该地区小吃行业的整体知名度和市场竞争力。集体商标的注册和使用需要制定相应的管理规则，确保成员符合使用条件，维护商标的声誉。
（四）证明商标
证明商标用以证明商品或服务的特定品质、原料、制造方法、质量或者其他特定品质。证明商标的注册人通常是对某种商品或服务具有监督能力的组织，而使用人则是符合证明商标规定条件的商品或服务提供者。例如 “绿色食品” 标志，证明该食品符合特定的绿色环保、安全健康等标准，消费者看到这个标志会对商品的品质更有信心；又如 “阳澄湖大闸蟹”，作为证明商标，表明大闸蟹来自特定的产地阳澄湖，具有独特的品质特征。证明商标的使用能够保障消费者的知情权，促进具有特定品质的商品或服务的市场推广，同时也有助于保护地方特色产品和传统工艺。
三、按商标的知名度分类
（一）普通商标
普通商标是指在市场上知名度相对较低，影响力局限于一定范围的商标。大多数企业在创立初期所使用的商标都属于普通商标。普通商标虽然知名度不高，但对于企业来说同样重要，是企业逐步积累品牌声誉、拓展市场的基础。企业通过不断提升产品或服务质量，加强市场推广，逐步提高普通商标的知名度和影响力，使其发展成为更具价值的商标。
（二）驰名商标
驰名商标是指在市场上享有较高声誉、为相关公众所熟知的商标。驰名商标的认定通常需要综合考虑多种因素，如商标的使用持续时间、宣传推广程度、市场占有率、受保护记录等。驰名商标不仅在国内受到广泛认可，在国际上也具有较高的知名度。例如 “可口可乐”“奔驰”“阿里巴巴” 等，这些驰名商标凭借其卓越的品牌形象、优质的产品或服务以及广泛的市场推广，在全球范围内被消费者熟知。驰名商标受到法律的特殊保护，不仅在相同或类似商品或服务上禁止他人使用相同或近似商标，在不相同或不相类似商品或服务上，如果使用该商标可能导致消费者对商品或服务的来源产生混淆或者认为其与驰名商标所有人存在某种联系，也会受到限制。
四、按商标的保护期限分类
（一）注册商标
注册商标是指经商标局核准注册的商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。我国注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。在有效期届满前，商标注册人可以申请续展，每次续展的有效期也为十年，续展次数没有限制。通过不断续展，注册商标可以长期得到保护。例如，一些历史悠久的老字号商标，通过持续的续展，历经百年依然保持着品牌的活力和价值。
（二）未注册商标
未注册商标是指未经商标局核准注册而自行使用的商标。虽然未注册商标也可以使用，但未注册商标的使用人不享有商标专用权，不能阻止他人在相同或类似商品或服务上使用相同或近似商标。如果未注册商标与他人在先注册的商标相同或近似，还有可能构成侵权。不过，在某些情况下，未注册商标如果通过长期使用，具有一定的市场知名度，形成了区别商品或服务来源的显著特征，也可以获得一定程度的保护，但这种保护力度相对较弱，且在具体案件中需要根据实际情况进行判断。
商标的分类丰富多样，不同类型的商标在商业活动中发挥着各自独特的作用。企业应根据自身的业务特点、发展战略和市场需求，合理选择和运用不同类型的商标，注重商标的注册和保护，充分发挥商标在品牌建设和市场竞争中的重要价值。