“锦绣天府•安逸四川”，四川发布文旅品牌标识
〖2025/9/16 7:29:52时〗 白兔商标专网提供
【字体：
大
中
小
】【
发表评论
】
信息来源：中国知识产权报 信息整理编辑：咖啡
近日，四川省文化和旅游厅正式发布了“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识，并推介了四川省10条入境旅游精品线路，从沃野平原到川西雪山，从古老文明到时尚潮玩，向世界展示四川省的优质文旅资源。
“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识凝聚匠心设计，巧妙凝练云纹的飘逸灵动与甲骨文“蜀”字的古朴厚重，将千年巴蜀文明的基因融入现代视觉语言。该标识以憨态可掬的熊猫轮廓为基底，将太极元素巧妙融入其中，既呼应了人们对四川省亲切且鲜明的认知，也以熊猫从容闲适的姿态诠释了“安逸四川”的生活哲学，彰显出四川省这片土地自古以来开放包容、张弛有道的文化气质。标识整体将地域历史文化底蕴与当代生活价值观融合贯通，展现出四川人民的生活状态和精神风貌，具有较强的地方特色。
“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识上斑斓绚烂的色彩，灵感源自蜀锦与蜀绣的传统纹样和自贡彩灯的流光溢彩，由丹霞红、竹青绿延展至湖蓝、群青与落霞紫，充分展示出“天府之国”锦绣河山的美好意象，彰显出新时代四川省文旅融合发展的无限活力与多彩共生的蓬勃气象。
“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识名称精准提炼了“天府之国”的历史文脉与“刚柔并济、豁达包容”的精神内核，对巴蜀文化精髓进行了升华，突出了四川在中华文化版图上“天府之国”的历史地位。其中，“锦绣”二字既代指四川省代表性非物质文化遗产蜀锦与蜀绣，又蕴含锦绣河山、锦绣华章等多重寓意，展现了“天府之国”的美好意象；安逸是深植于四川人民骨子里的生活哲学，也是可触摸、可带走的独特体验，名称中加入“安逸”一词具有较强的辨识度，寓意四川人民的生活越来越安逸。“锦绣”“安逸”这两个与四川省深度关联的文化标识，很好地体现了四川省独特的自然生态之美、多彩人文之韵，彰显出四川人民热爱生活、追求幸福、乐观豁达的精神特质，有利于吸引更多国内外游客来体验并分享四川文旅的万千气象。
今年6月，中国共产党四川省第十二届委员会第七次全体会议通过了《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游业的决定》，其中提出全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。而凝练形成具有鲜明四川特色的省域文旅品牌，是提升四川省文旅竞争力、吸引力和美誉度的关键所在。下一步，四川省将以“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌为统领，内强品质、外塑形象，持续提升“三九大（三星堆-金沙、九寨沟-黄龙、大熊猫）”与“峨青翠（峨眉山-乐山大佛、青城山-都江堰、翠云廊-剑门关）”文旅品牌形象和影响力，重点围绕做靓名作、名城、名人、名品这四张特色文旅名片下功夫，加快将四川省建成名扬天下、享誉世界的全球重要旅游目的地。（慕呓）