打造地理标志展销中心可以借鉴的案例
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信息来源：王律师聊知识产权 信息整理编辑：紫藤
山东省建了地理标志大厦，将山东省地理标志集中在一个大厦里展销，各地纷纷效仿建立本省的地理标志展销中心。我去过一些地方的地理标志展销中心，看起来经营比较困难，有的甚至大部分店面关门闭户。
好多年前，我在南方某省农业厅直属农业协会做秘书长，也曾雄心勃勃要整合本省优质农产品资源，琢磨向政府提议在省会建立农产品展销中心。上海交大的教授给我讲了个故事：上海市对口支援云南省，每年固定拨付的经费起不了什么作用，云南要解决的是农产品销售问题，但云南的产品进到上海却没有产生多少的销量，屡屡铩羽而归。后来，上海市在市中心繁华的环球港给了一块地方，建了展销中心专门展销云南的产品。这个展销中心委托上海的国企光明集团代为运营，展厅取名为“云品中心”。
交大的教授是该公司的顾问，教授带我考察了上海的云品中心。展览馆的装修风格令人眼前一亮，几朵祥云仿佛进到了天庭，完全是上海大都市的现代风范。礼仪小姐引导我们参观，落落大方地介绍，云南各地的农特产被精心摆放，产品的包装、陈列呈现都市现代气象，明亮而有气场。弯曲的行走动线拉长了参观的纵深，让几百平米的展厅装下来自云南各地州的产品。展厅对上可以接待最高官衔的长官，对游客也是耳目一新、开阔了视界。云品中心根据教授的提议只展不销，没有售卖人员，产品可以免费品尝但是不售卖……
在一个开放的茶室，我们在雅致的桌座歇下，礼仪小姐泡上一壶好茶，一边轻声细语做着介绍。教授给我介绍起设计的理念，云南的产品以前在上海卖不动，是因为与大都市消费者的理念不符。在这里所有产品都要重新进行设计，哪些喜欢在网路上对别人产品说三道四的人被请来，要他们对产品进行全方位审查，只说坏话不要赞美。他们从产品的包装到规格，从品相到口感尽情品头论足，他们的意见提供了综合改进方案，使得云南产品实现质的蜕变。
为什么不让销售？教授解释说，销售需要大量销售人员，寸土寸金的地方销售农产品收入肯定不够销售的费用。展销中心着重突出“展”字，要发挥场地功能，用来做宣传推广活动，各市县甚至企业都可以在此做产品的推广宣传，场地费及活动费收入远大于销售。美好形象的展现带动后端的销售是无穷的，一家企业要了近30万份产品包做福利，一单就小一个亿。
……
各省打造地理标志展销中心其目的和功能与上海的云品中心是一样的。打造地理标志展销中心并不难，但持续经营必须要有盈利能力，上海的云品中心运作模式是值得借鉴的。(作者王瑜）