又道歉了，茶饮品牌如何才能“悦色”？
〖2025/8/28 15:48:39时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：中国知识产权报 信息整理编辑：悠乐
新式茶饮品牌茶颜悦色再陷风波。8月24日，茶颜悦色就联名账本设计问题致歉称，确实存在部分未经授权的挪用，向原创作者认错道歉。不足两个月，茶颜悦色接连两次陷入侵权漩涡。
品牌“翻车”为哪般？
8月22日，茶颜悦色与彩虹合唱团推出联名产品，包括礼盒、手账本、明信片等，让人眼前一亮，消费者争先抢购。然而没过多久，就有多位原创设计师站出来维权，称被茶颜悦色抄袭。
之后，茶颜悦色就联名手账本设计问题致歉，承认确实存在部分未经授权的挪用，并表示，当发现“好内容”是建立在伤害别人版权的基础上，确实无地自容。茶颜悦色称，正积极与原创作者沟通，解决问题。目前，涉嫌侵权产品已经下架。
近年来，新式茶饮品牌行业竞争日趋激烈。为寻求快速突破，部分品牌开始跨界合作，推出联名产品、文创产品等。然而，由于管理缺位、原创能力不足等原因，导致“翻车”事件时有发生。
2024年，乐乐茶联合译林出版社推出了“烟腔乌龙”联名奶茶。这款联名奶茶杯身印有鲁迅手拿茶杯的肖像，并配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等。产品一经推出，便引发舆论质疑，认为乐乐茶有侵犯名誉权嫌疑。随后，乐乐茶发布致歉声明称，由于考虑不周，疏忽了鲁迅先生肖像权的相关权益，侵害了鲁迅先生的肖像权，对鲁迅先生、鲁迅先生的亲属及鲁迅文化基金会郑重道歉。
北京高文律师事务所高级合伙人、律师商家泉在接受中国知识产权报记者采访时表示，品牌要在尊重知识产权，不能触及法律底线的前提下开展营销活动，否则就会把“联名”变成“爆雷”，“致敬”变成“致歉”，不仅影响消费者体验，还有损品牌声誉形象。
尊重知识产权方能长红
新式茶饮品牌凭借时尚的包装、独特的口感、出圈的营销方式，能快速抓住年轻人的心，迅速晋升为“网红”产品。
如何从“网红”走向“长红”？商家泉认为，新式茶饮品牌要向原创化、品牌化方向发展，方能长红。“产品设计时尚正是新式茶饮品牌能够吸引年轻消费者的重要因素，因此品牌要尽量做一些原创设计，例如自主设计图形、字体、颜色搭配及整体布局等。如果需要使用已有的作品，应得到原创作者的许可。”商家泉说。
如今，“联名”已经成为新式茶饮品牌的“标配”。商家泉提醒，与其他品牌联名时，应注意联名合作双方在相关产品上是否均有注册商标等相关权益，并检索双方在联名商品上是否具有侵权风险。如有必要，可以在新产品上市前，找专业团队进行风险审核。（记者 李倩）