千年真丝产业破茧！从“小散弱”到5亿元年产值的品牌逆袭
〖2025/8/6 8:52:27时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：中国知识产权报 信息整理编辑：悠乐
盛夏清晨，位于浙北大地的湖州市南浔区旧馆街道真丝产业园内，织机声此起彼伏。湖州丝韵纺织有限公司的生产车间里，女织工们正忙碌着将印有“頔南丝韵”集体商标的真丝床品打包，准备发往杭州市。
“以前我们公司没有名气，订单时断时续，获得授权使用‘頔南丝韵’集体商标后，上个月销量翻了一番。”湖州丝韵纺织有限公司负责人周建明难掩满脸的喜悦。
作为江南丝绸文化的重要发祥地，旧馆街道的真丝产业已有近千年历史。但长期以来，当地100余家中小真丝企业多处于“小散弱”状态，同质化竞争激烈。“没有统一标准，有的企业用化纤冒充真丝，败坏了整个产业的名声。”南浔区市场监督管理局（知识产权局）有关负责人陈凯回忆说。
2023年11月，“頔南丝韵”集体商标获准注册，当地真丝产业迎来了新的发展机遇。南浔区市场监督管理局（知识产权局）联合旧馆街道有关部门，耗时半年制定出了关于“頔南丝韵”集体商标的38条使用规则：原料必须采用6A级桑蚕丝，缩水率不得超过3%，每批次产品需经第三方检测……在严苛的准入标准下，首批共有12家企业获得授权使用“頔南丝韵”集体商标。
为打响“頔南丝韵”这一金字招牌，旧馆街道创新“线上云展+线下体验”模式，在抖音开设“頔南丝韵匠心坊”账号，由非物质文化遗产传承人直播桑蚕丝织造技艺；在杭州市、上海市等地设立品牌体验店，通过“丝绸服饰秀+文化沙龙”的方式来吸引消费者。
针对真丝行业商标侵权等痛点，南浔区市场监督管理局（知识产权局）组建了“知识产权保护小组”，建立“线索快查、案件快办、权益快保”机制，组织开展了“丝韵守护”专项执法行动，精准打击假冒“頔南丝韵”集体商标、虚假宣传等违法行为，形成强大震慑。同时，该局建立了快速响应通道，为企业提供维权指导服务，并通过案例培训、法律解读等形式，进一步增强企业的知识产权保护意识，推动市场环境持续优化。
“以前总担心假冒产品冲击市场，现在有了执法部门的‘硬核’保护，我们只管安心做好自己的产品就可以了。”湖州新丝路家纺有限公司经理吴芳表示。
在旧馆街道青年创业园里，“95后”创客林晓雨的“丝韵文创”工作室连日来格外热闹。这个融合桑蚕丝与国潮元素的品牌，正是通过获得授权使用“頔南丝韵”集体商标快速打开了市场。“在‘頔南丝韵’集体商标的赋能下，我们节省很多推广成本，可以把更多的时间和精力投入到产品创新上。”目前，林晓雨的团队已开发出丝巾、笔记本等12款文创产品，年销售额突破500万元。
“我们联合旧馆街道政府部门打造了‘青创+品牌’赋能体系，包含3项核心举措，即建立‘白名单’制度，对符合标准的初创企业开放集体商标使用权；开设‘电商直播学院’，邀请运营专家、品牌策划师等开展免费培训；搭建‘产业链对接会’平台，促成23家青年企业与原材料供应商、物流企业达成合作。”南浔区市场监督管理局（知识产权局）有关负责人介绍。
目前，旧馆街道真丝产业年产值已突破5亿元，较“頔南丝韵”集体商标获准注册前增长了37%，带动就业3000余人。从昔日的丝绸作坊到如今的品牌集群，当地正以“頔南丝韵”集体商标为纽带，串联起文化传承、产业升级与青年创业的动人故事，形成助力传统产业转型升级、实现高质量发展的“南浔方案”。（通讯员 孙建新 沈佳辉）