摘 要：青岛辣工坊食品有限公司自2016年创立“虎邦”品牌以来，深耕辣酱领域，以创新为核心驱动力，积极构建产品矩阵、拓展多元渠道、塑造品牌生态，品牌价值持续攀升，为激活消费活力、推动产业高质量发展注入动能，展现民营企业助力构建新发展格局的担当。本文介绍了“虎邦”从创立到发展、从本土到国际的品牌建设全路径。
关键词：虎邦 品牌建设 品牌价值
一、虎邦品牌介绍
青岛辣工坊食品有限公司于2016年成立，而后创立“虎邦”品牌，始终专注于辣酱研发、生产和销售，拥有现代化厂房1.2万平方米，全程自动化罐装，是《炒制辣椒酱》国家标准的起草单位之一。虎邦的产品以新鲜辣椒为原材料，自有辣椒种植采摘园，新鲜采摘，保留辣椒的营养与鲜香；精选优质原材料，精心研制辣酱工艺，保证每一款辣酱的营养与口感；经过数十年的辣酱调配，研究出各类原材料与辣椒的黄金配比，坚持熬制工艺，小火慢熬，最终呈现出虎邦辣酱的标志性口感和风味。
虎邦以“绝不做一个有钱就赚的生意，而要作出一个与众不同的经营范式；打破‘黔之驴’一家独大的格局，走出一条新的成为‘乔木’的道路”为企业愿景，始终将品牌建设作为发展的重中之重。
在中国调味品市场激烈竞争的格局下，虎邦始终坚持“用户至上”，坚持以用户为核心的产品研发理念，深挖消费场景需求，解决佐餐/简餐口味寡淡的痛点；围绕年轻消费者多元化口味的需求，从产品规格到产品口味，持续优化创新，构建独具虎邦品牌特性的产品矩阵，搭建品牌认知的“护城河”。
渠道创新是虎邦品牌的另一市场敏锐度的体现。虎邦精准定位新兴市场需求，将市场需求融入虎邦的渠道创新及产品创新上。
创立之初，虎邦便切入外卖佐餐场景，首创小规格包装辣酱产品，深入研究外卖新兴市场带给餐饮、带给消费者的变化，顺势而为，精准地链接美团、饿了么等外卖平台巨头。作为超级链接者，虎邦开拓各餐饮品牌与外卖平台的运营关系，同时绑定与各品牌连锁餐饮的合作关系，服务于餐饮及餐饮市场用户。
现在虎邦的业务已经覆盖全国，在北京、上海、杭州、成都、广州、深圳等地设有20多个办事处，与外卖TOP200中的70＋连锁品牌30000＋商家达成合作。虎邦始终根据消费者的需求反馈，不断地优化产品，不断满足市场需求精准把握中国消费者市场的脉搏。
从外卖场景破局到全渠道布局，从单一爆品到产品矩阵，虎邦用十年时间演绎了中国调味品行业的创新范式。
在十年的发展中，虎邦不断提升国内年轻消费群体佐餐体验，持续深化北美、东南亚等国际主流市场，通过“国内根基+国际视野”的发展模式，重塑中国调味品品牌的全球价值坐标。
二、虎邦的品牌建设征程
（一）品牌价值维度
在品牌经济时代，商标已从基础标识跃升为企业战略资产的核心载体。虎邦深谙此道，自创立起便将品牌建设纳入企业“DNA”，通过构建“三位一体”品牌战略体系，不仅实现商标价值从注册到运营的全程赋能，更以行业标杆姿态重塑调味品市场竞争格局。截至2023年，企业已形成覆盖45个国家和地区、涉及6大品牌线的产品矩阵，品牌资产估值突破15亿元。
从商标注册到品牌生态构建，虎邦用近十年的时间完成了从行业新锐到价值标杆的跨越。其以商标为锚点、以品牌为引擎的发展模式，不仅为调味品行业开辟出“产品－品牌－营销”三位一体的升级路径，更为中国制造向中国品牌转型提供了鲜活范本。
除外卖及线下餐饮渠道外，虎邦敏锐察觉国内电商发展势头，打造了以天猫、京东为核心，兴趣电商（达人直播、社区种草）为辅助的渠道矩阵，2019年产品销量突破1亿罐，在各大电商平台稳居前三；2021年双十一期间，夺得电商全平台产品销售总额辣椒酱类目第一名。
虎邦先后获得“山东知名商标”“2020年度创新产品”等奖项，央视新闻报道、青岛电视台报道和财经网、CBNDate第一财经、凤凰网、创业邦等众多知名媒体先后采访报道。
（二）产业链覆盖维度
虎邦坚持原料种植与口味自主研发相结合，不仅要凭借好口味好品质牢牢占领市场，更要反哺农业，推动种植农业发展升级。2024年，鸡泽县（虎邦辣酱原料主要产地）县委书记李东健及政协副主席张永强一行莅临虎邦总部。双方围绕深入开展辣椒产业合作，赋能鸡泽辣椒产业发展，引领辣椒酱行业迭代创新等问题交流会谈。
双方合作彰显虎邦“以工业思维重塑农业价值链”的远见卓识。这种“品牌企业＋地理标志＋产业集群”的发展模式，有效破解了农产品标准化难题，为地标品牌价值转化提供了创新样本。投资亿元的辣椒产业园建设标志着虎邦正朝着“建设百年品牌、打造千亿集群”的目标稳步迈进，在乡村振兴与消费升级的双重浪潮中书写着民族品牌的担当。
同时，虎邦食品生产基地成功通过HACCP与FSSC 22000双重国际食品安全体系认证，标志着企业已构建起覆盖全链条的国际化食品安全管控体系，在质量管理、风险防控、生产规范等维度达到全球先进标准；彰显了虎邦“品质至上”的核心战略，即通过高标准品控为消费者提供安全健康的食品解决方案，推动行业高质量发展。
（三）品牌营销维度
虎邦始终以“打造Z世代第一辣酱品牌”为核心战略，通过跨界营销实现用户心智渗透。虎邦精准锚定年轻消费场景，构建“娱乐内容＋游戏电竞＋品牌共创”的三维传播矩阵：在娱乐内容端，合作了包含《天天向上》《哪吒》《我和我的家乡》在内的超30＋影视综艺，实现品牌的全民级曝光；在电竞营销端，基于“外卖+网吧”核心消费场景，连续两年赞助《穿越火线》职业联赛，深度联名《白夜极光》《魔域》等二次元现象级游戏，精准触达18-25 岁核心消费人群；在品牌共创端，首创“辣味＋零食”生态级跨界模式，与旺旺集团联合研发的“虎辣浪味仙薯卷”通过配方共创、工艺革新、渠道互通的深度协同，首月商品交易总额即突破百万元，开创调味品与休闲零食的融合新范本。
这种多元＋生态化的营销战略，不仅使虎邦稳居年轻化辣酱品牌的标杆地位，更形成了“品牌跨界的引力场”——凭借对Z世代消费文化的精准把握，已吸引超10家头部零食品牌达成战略合作意向。虎邦正以“辣味内容”的生态布局，持续构建传统调味品的价值边界，为品牌第二增长曲线构建“护城河”。
三、虎邦商标品牌建设成就
（一）品牌价值持续上升
虎邦作为中国调味辣酱领军品牌之一，多年来，坚持打造“渠道”＋“品牌”双引擎。在过去十年里，虎邦以洞察消费者需求、满足消费者期待为核心，不断打造全新产品填补市场空白。
近年来，虎邦品牌价值持续上升，不仅获得AA知名商标认证，更在中国快消品品牌圈层声名鹊起。这充分体现了虎邦在品牌建设层面的成功。
（二）从品牌到产业，虎邦步履不停
在巩固国内调味品市场领先优势的基础上，虎邦食品正加速推进全球化战略布局，以“品牌升级＋产品创新＋全球布局”驱动发展。通过区域试点逐步构建本地化运营体系，依托多年研发实力与标准化品控，开发兼具传统风味与国际需求的新产品，推动中国辣酱进入海外餐饮及家庭消费场景。
四、虎邦积极践行公益
虎邦积极践行民营企业职责使命，积极履行社会责任，坚持在山东德州投资建厂带动本地就业与经济发展，拉动本地产业升级。
除带动地区经济发展外，虎邦还积极带头参与各项社会公益活动。2024年底，虎邦联同广东省交通运输厅、湖南省人民政府深圳办事处共同发起春运公益活动，助力近千位务工人员返乡团圆。
五、未来展望
在中国调味品产业激荡发展的黄金十年间，虎邦以“创新永动机”的姿态，实现品牌价值从区域新锐到行业领袖的跨越式跃升。2024年权威数据显示，虎邦以19.8%的市场占有率稳居辣酱品类前三，连续五年蝉联“中国顾客最满意品牌”。在赢得消费者口碑的同时，虎邦还收获了全产业链的战略背书。企业先后与美团、盒马、永辉超市等12家头部渠道达成深度战略合作。这种来自商业伙伴与权威机构的双重认可，为虎邦打造出“产品力ｘ渠道力ｘ传播力”的品效协同新标杆。
站在新十年的起点，虎邦锚定“百年品牌，百亿价值”的战略目标，持续深化“品类创新－全渠道渗透－生态化运营”的发展模式。通过外卖场景独占、新零售渠道裂变、跨界内容共创等策略，虎邦不仅重新定义调味品行业的增长逻辑，更以“新消费生态构建者”的身份，引领中国本土品牌从流量争夺转向价值共创的升级之路。其打造的“辣味＋消费生态”体系,既为国内市场提供创新范本，亦为未来全球化布局奠定产业基础。
作者：青岛辣工坊食品有限公司 |