让“苏超流量”变“发展增量”
〖2025/6/28 14:09:02时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：中国知识产权报 信息整理编辑：悠乐
眼下，江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）热度愈高，已经成为球迷的“盛宴”、百姓的“嘉年华”、城市的“欢乐节”。近日“苏超”第五轮首场比赛由常州队对战南京队，吸引超3.6万名观众现场观看，其中省外观众突破万人，均刷新此前该项比赛相关纪录。当天举行的第四轮收官战宿迁队对战盐城队同样火爆，网友称：“票比LABUBU还难抢！”
前不久，江苏省体育局发布了“苏超”的赛徽，江苏13个地市的每支球队设计了各自的足球队队徽。随着赛事影响力持续提升，“苏超”辐射效应凸显，已日趋发展成为具有地域特色、文化内涵和商业价值的体育文化品牌，从“体育的球”到“经济的球”，从“苏超”到“苏超+”，从“走红”变“长红”，还需要主办方主动加强知识产权保护，积极提升品牌价值。
塑造一个响亮的品牌，知识产权保护是基础。无论是老牌赛事，还是近年来爆火的新型赛事，都展现出主办方对赛事知识产权布局的重视。以国际顶级足球俱乐部为例，当前曼联等俱乐部普遍采用“商标注册+法律维权+国际合作”的“三位一体”知识产权保护模式，构建打造了完善的知识产权保护体系；贵州“村超”赛事围绕“村超”相关队徽、队名等注册了200件商标，对“村超阳社村队徽”等74件美术作品进行著作权登记保护。
充分释放品牌价值，广泛拓展衍生品市场，做好相关衍生品知识产权保护是关键。以今年春节爆款电影《哪吒之魔童闹海》为例，其出品方通过2094件商标、287项著作权登记和132件外观设计专利构筑起严密的知识产权保护网，除了电影票房跻身全球影史票房第5位外，相关衍生品市场预计收入也超百亿元。
未来，要想让“苏超”进一步实现赛事流量转化、文化价值变现和消费能级提升的良性互动，还需要当地从四个方面下大力度予以保护和开发。
一是要建立健全保护机制，建议由体育部门牵头，联合文旅、知识产权等部门，聘请相关专业机构，建立健全“苏超”相关体育文化品牌保护运营机制，具体负责相关知识产权科学布局、登记注册及开发性保护等全面工作，形成包含体育、法律、商业运营等为一体的复合型团队和统一授权体系，建立涵盖商标注册、授权、评估等全链条的标准化流程。
二是要加快推进登记布局，与相关专业律师事务所、知识产权服务机构合作，对“苏超”相关队徽、热词等进行商标布局，提早应对可能出现的抢注、仿冒、侵权等行为；同时进行著作权登记，将其作为商标权利的补充，以限制或禁止他人对商标权利的滥用和侵犯，也可借鉴南京市采用城市标志中的麒麟图案作为公共标识的做法，在降低法律风险同时深化城市形象。
三是要持续加大赛事品牌协同保护力度，比如加强与文旅、知识产权、市场监管、法院等部门协作，形成合力，建立健全“线上监测+线下执法”快速响应机制，线上实现信息互通，联合有关打假系统强化保护；线下将相关重点商标纳入“重点商标保护名录”，加大相关违法行为打击力度等，进而有力护航“苏超”健康发展。
四是要挖掘赛事品牌开发应用场景。当地可依托已有的商标和版权，加大宣传力度，深入挖掘“苏超”市场价值和地方产业潜力，推动赛事品牌与旅游、餐饮、娱乐、文化等产业深度融合，加速衍生品和衍生服务开发，规范市场化运营，不断提升“苏超”品牌价值和体育文化价值。同时，主办方要及时关注联赛过程中产生的新元素，并结合地域特色、人工智能、虚拟形象等进行融合设计，充分挖掘和释放赛事品牌价值。
“苏超”的爆火，是江苏人有活力、能创新、善落实的真实写照，相信在江苏高标准推进知识产权强省建设的热潮下，知识产权的有力保护必将助力“苏超”持续擦亮赛事品牌，踢出一记“文化赋能经济社会发展”的好球。（通讯员 赵阳 卢向前）