“童话大王”郑渊洁自降50％以上版税，出版业如何跨越“寒冬”？
〖2025/6/25 8:16:16时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：中国知识产权报 信息整理编辑：咖啡
近日，“童话大王”郑渊洁主动在合约期内降50%以上版税，引发业界关注！这位创作了“皮皮鲁”“鲁西西”等经典IP的作家表示，作为尽享时代红利的头部童书作家，现在应通过大幅降低版税和不重复出书，和出版社共渡难关。其合作方浙江少年儿童出版社（下称浙少社）相关负责人表示，郑渊洁此举真的是和出版社乃至整个出版行业共渡难关。对此，中国政法大学比较法学院教授刘文杰认为，郑渊洁主动降低版税、让利出版社值得称道，但面对出版业的发展困境，还应多方发力采取更多措施。
瓶颈：出版行业遭遇挑战
少儿出版是出版业的头部板块之一，近年来发展状况却不容乐观。2024年12月，中国新闻出版研究院发布的《2023—2024中国出版业发展报告》对少儿出版的未来发展提出趋势研判：青少年读物市场，尤其是少儿读物，已从高速增长转为低速增长，未来增长前景堪忧，甚至可能出现下滑态势。
出版业整体情况从以下数据可见一斑：由中国出版协会、中国书刊发行业协会主办的2025阅读X大会上发布的年度报告显示，2024年总体图书零售市场码洋同比下降1.52%，总体（不含教辅教材）市场码洋同比下降4.83%。业内人士表示，当前出版业遇到了一些新的困难和挑战，如市场下滑、价格战及人工智能等新技术的冲击等，我国图书零售市场依然经历着变革和转型。
此外，侵权盗版问题也是出版业面临的挑战之一。据介绍，浙少社联合各大平台建立了“绿色通道”，强化盗版投诉处理机制，推动治理模式从“事后处罚”向“事前预防”转变。“互联网平台上，盗版现象猖獗，大幅压缩正版书的生存空间，唯有平台、出版社、作家三方形成合力，才能守住文化生态的底线。”浙少社相关负责人表示。
破局：多方发力共渡难关
在出版业面临诸多困境的背景下，作者自降版税对出版业有何作用？如何应对侵权盗版对出版业带来的冲击？出版业又该如何破局？
刘文杰在接受本报记者采访时表示，郑渊洁主动降低版税、让利出版社值得称道，但版税并不是阻碍我国出版业发展的关键问题。“当前，公众更多通过互联网获取内容，一定程度上冲击了出版业的发展；同时，不少侵权盗版内容以互联网为销售媒介，造成出版业雪上加霜。”他认为，应对这一困局，必须打出“组合拳”：“提高和维持公众阅读兴趣，推动实体图书出版拥抱数字阅读，以更大力度打击侵权盗版是非常关键的举措。”
刘文杰建议，一方面，以更大力度支持出版业发展，如通过各种活动大力提倡全民阅读，推出出版基金、税收优惠等政策，使其真正惠及图书出版业。另一方面，借助互联网的传播力，通过开设读书频道、荐书频道，开展图书类直播带货等手段，让更多优质原创图书进入大众视野。
此外，如何应对人工智能等新技术对内容创作带来的冲击，并将新技术更好应用于出版实践，也是近年来业界一直关注的问题。对此，刘文杰表示：“人工智能技术与出版业的相遇已不可避免，在某些领域，人工智能已经显示出一定的‘创作’能力。不过，只要人类还是内容的消费者和评价者，那么最具思想性、艺术性的内容还将由人类所生产。”（记者 白逸群）