3.5亿元签约！非遗IP授权交易“火出圈”
〖2025/6/7 10:09:55时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：中国知识产权报 信息整理编辑：悠乐
线上线下500余家企业展开供需对接；36个项目完成授权签约，签约金额达3.5亿元；现场观众超21.74万人次……5月28日至6月3日，由四川省人民政府、文化和旅游部、联合国教科文组织等共同主办的第九届中国成都国际非物质文化遗产节（下称第九届非遗节）在成都举行。作为特色活动之一，国际非遗品牌IP授权交易活动如火如荼，通过为非遗传承人、授权代理商和零售商等搭建专业授权交易平台，探索非遗创造性转化、创新性发展路径，共同助力非遗传承保护和可持续发展。
“第九届非遗节开展非遗IP授权展示、推介和交易，围绕提升非遗在经济发展中的新动能，深化非遗与相关知名品牌合作。同时，立足四川文旅产业发展特色，组织丝路锦绣展，推动蜀锦蜀绣及相关产业发展。此外，吸引全国游客‘为了一个节奔赴一座城’，在端午节期间购买非遗好物、品尝非遗美食，推动非遗与旅游融合发展，扩大文旅消费。”近日在京举行的第九届非遗节新闻发布会上，文化和旅游部非物质文化遗产司副司长胡雁表示。
搭建交易平台
在国际非遗品牌IP授权展区，150余位知名非遗传承人及企业、机构的200余个非遗IP集中亮相，为观众献上视觉与文化的双重盛宴。展馆刚一开启，便成为观众的打卡拍照地，泡泡玛特展区的“哪吒”手办，尽显成都漆艺精髓的双凤漆盘，以及西甲蜀锦球托、蜀绣队标、羌绣T恤等爆款，备受观众热捧。
“胡光俊老师，请您给我们讲讲蜀锦的历史！”“李佩卿老师，我是您的粉丝，非常喜欢您的景泰蓝作品，可以和您合影吗？”展览期间，众多知名非遗传承人也前来展区“助阵”，让现场火热氛围持续升温。此外，熊猫人偶表演，蜀绣、羌绣服饰走秀互动，集邮戳印章等环节也为活动增色不少，开展首日参展人数近万人次。
近年来，非遗IP授权日益活跃，成为文化消费市场的生力军。据介绍，于2023年举行的第八届中国成都国际非物质文化遗产节四川国际非遗品牌IP授权展突破传统，开启非遗IP授权新模式，组织授权洽谈，促成IP签约，推动非遗跨界融合发展。今年的展览在此基础上，更加突出国际性、专业性、实效性，活动内容更丰富，如首设国际展、港澳台专区以及头部企业特展，参展阵容全面提升，参与企业580余家，线上线下展示非遗IP数量较上届提升50%。除国内143个拥有跨界合作案例的非遗IP项目亮相，古巴纺织工艺等国际代表项目也与观众见面。
项目集中发布
作为配套活动，国际非遗品牌IP授权发布活动也在展会期间举行。活动中，多个非遗IP新品集中发布，覆盖潮玩、游戏、服饰等多个行业。
由成都东极六感信息科技有限公司研发的《二十四节气》非遗手游正式亮相。这款历时5年研发的“成都造”游戏，耗资3000万元，将“七十二物候”的循环、川西村落的烟火，浓缩于方寸屏幕之间。宇宙猜想公司发布的《有趣的甲骨文》VR数字展览，能带领观众穿越时空，在虚拟现实中触摸文字起源的神秘纹路。山东省服装设计协会发布了“鲁锦非遗时尚当代焕新”新品，舞台上，鲁锦纹样随模特身姿摆动，古老织造技艺为现代时装赋予设计灵感，彰显出跨越时空的生命力。中传文创投资有限公司、中国邮政集团有限公司四川省分公司则发布了“邮+非遗IP运营”暨“邮+非遗”新品，非遗邮票、非遗邮筒矩阵、AR动态非遗明信片等文创产品融合蜀锦非遗元素，受到观众青睐。
此外，“邮+IP运营及衍生品联合销售暨邮+非遗”合作项目、三方非遗联名IP共创项目、京东方艺云“百万计划助力非遗传播”项目、非遗IP服饰共创项目、二十四节气休闲旅游度假区项目完成集中签约，再次提振了非遗传承人、非遗IP方、传播推广方、授权代理商等主动寻求非遗跨界融合的信心和勇气。其中，“邮+IP运营及衍生品联合销售暨邮+非遗”合作项目是国际非遗品牌IP授权交易活动首日成功签约的最大单笔项目，总金额达1亿元。
深挖非遗资源
作为“邮+IP运营及衍生品联合销售暨邮+非遗”合作项目的签约方之一，蜀锦织造技艺省级传承人胡光俊表示，非遗技艺与其他行业进行跨界融合的可行性很高，所以非遗传承人要有创新精神，要勇于突破，要“走出去”。据了解，胡光俊从2019年开始涉足非遗IP授权，跨界合作领域涉及食品饮料、家居服饰等多个行业。在胡光俊看来，依托非遗IP授权既实现了蜀锦的经济价值转化，也强化了对蜀锦的宣传推广，这为蜀锦的传承和发展开辟了新的道路。
事实上，为确保此次交易活动能有更广泛的参与度，主办方专设了活动报名系统，面向全球征集非遗IP优秀实践案例、拟授权的非遗IP项目、非遗IP合作伙伴等资源，助力“好的资源”找到“好的买家”，并针对买家需求进行了展前预匹配，为主动寻求合作的参展单位提供渠道，推动非遗创作者和市场“双向奔赴”。同时，针对已完成意向配对的企业，搭建沟通桥梁，组织合作意向双方现场接洽配对。截至目前，展前接洽配对项目200余个。
非遗领域的知识产权保护和合理利用是非遗保护传承的重要课题之一，在世界各地的IP授权活动中，非遗IP日益活跃。在上述发布会上，四川省文化和旅游厅副厅长袁艺表示，非遗节不断开创非遗IP转化的新模式，如于2019年举行的第七届中国成都国际非物质文化遗产节期间，即试点举办了以非遗相关知识产权交易为主要内容的非遗品牌IP授权展，活动促成了100余个非遗IP签约，意向授权金额超过4000万元；而在2023年举行的第八届中国成都国际非物质文化遗产节上，非遗IP授权交易活动正式成为非遗节重点活动之一，共131家企业参展，促成签约授权金额超过8200万元。
“让传承者获益、让合作者增值。”依托国际非遗品牌IP授权交易活动的开展，非遗项目与多行业领域的跨界融合正在进一步加深，非遗助推经济发展的新动能正在进一步释放。（记者 侯伟）