“多半袋方便面”的“多半”竟然是商标？白象道歉→
〖2025/6/6 8:51:53时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：商标案例 信息整理编辑：紫藤
导读
近日，白象 “多半袋面” 事件闹得沸沸扬扬，成功登上热搜，引发了广大消费者的热议与不满。作为一名时常购买白象产品的消费者，我对此事也颇有感触，想谈谈自己的一些看法。
一直以来，白象都以国货代表的形象深入人心，凭借拒绝外资收购的坚守以及为残障人士提供就业机会的善举，赢得了 “国货良心”“最暖工厂” 的美誉。消费者对这样的民族品牌，往往怀着更高的期待和更深的信任，也更愿意为其产品买单。
然而，这次 “多半袋面” 的包装设计，着实让不少消费者感到失望甚至愤怒。包装上醒目的 “多半袋面” 大字，搭配 “大分量，倍满足” 的标语，极具视觉冲击力和心理暗示性，很容易让消费者产生这袋面比普通装多一半的认知。可当你翻到包装底部，才发现 “多半” 原来是个商标，而并非对产品分量的描述。实际购买后会发现，虽然面饼分量确实比普通装多一些，但远未达到 “多一半” 的程度。这种落差，就像商家宣传 “买一送一”，结果送的只是个小样，虽不能说完全是欺骗，但确实会让消费者心里不舒服，感觉被误导了。
从法律层面来看，《中华人民共和国商标法》规定，企业申请和使用商标时应遵循诚实信用原则，尽量避免让消费者产生误解。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》也明确要求，标签内容应真实客观、不得误导消费者。白象虽然将 “多半” 注册为商标，但在实际使用中，这样的包装设计组合极易使消费者对产品分量产生错误认知，有触碰法律边界之嫌。
或许有人会问，为什么其他品牌也有类似夸大宣传的情况，比如 “0 添加”“100%” 等广告，却没有遭到如此猛烈的抨击呢？这恰恰是因为白象在消费者心中有着特殊的地位。作为国货老品牌，消费者对它寄予了更高的期望，认为它应该更加实在、更讲诚信，而不是采用这种容易让人误解的营销手段。
在市场竞争日益激烈的今天，品牌的营销手段固然重要，但诚信才是立足之本。白象能有今天的成绩，离不开消费者的支持与信任。如果因为这样的事情而透支了这份信任，实在是得不偿失。
对于白象来说，当务之急是要重视消费者的声音，尽快做出调整。比如在包装上更加突出净含量，或者明确标注比普通装多的具体比例，让消费者一目了然，明明白白消费。只有这样，才能重新赢回消费者的信任，维护好国货品牌的形象。