热点关注 | 胖东来VS胖都来背后的法律思考
〖2025/5/9 8:49:39时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：中华商标杂志 信息整理编辑：紫藤
近日，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的卖场开业，多位明星发视频祝贺，在网络上广泛宣传，因其名称与“胖东来”近似，引发社会关注和争议。
据“胖都来”方面解释，公司名称“胖都来”：“胖”寓意着丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于其经营中，确保商品琳琅满目，价格实惠，服务贴心，“都”字则取自集团董事长的姓氏。“胖东来”方面表示，已经取证并向对方邮寄律师函。据新华社报道，成立近30年的胖东来商超，名字由其前身“胖子店”和创始人于东来的名字组合而成，近年来凭借赶超景区的火爆人气频频出圈，被一些网友称为“没有淡季的6A级景区”。
经本刊查询，截至目前，以浙江艺淘服饰有限公司（该公司的法定代表人都某明也是浙江胖都来商业管理有限公司的法定代表人）为申请人，申请日期为2025年1月22日的第83251121号（第35类，3501、3502、3503、3504、3506、3507群组）“胖都来”商标仍处于申请状态。浙江艺淘服饰有限公司名下有：“胖都来”商标（商标名称：胖都来，申请于2025年1月22日，类别为第20、21、35类等，目前状态均为申请中）、“淘都来”商标（商标名称：淘都来，申请于2025年1月22日，类别为第19、20、35类等，目前状态均为申请中）、“杭海服饰工厂汇”商标（商标名称：杭海服饰工厂汇，申请于2024年10月25日，类别为第18、25、35类等，第18类上已初审公告，其他类别的商标状态为等待驳回复审）。目前，“胖都来”是以“TM”的方式使用的。
截至本刊查询时，以许昌市胖东来商贸集团有限公司为申请人，申请日期为2025年3月20日的第84172018号（第35类，3501、3502、3503、3504、3506、3507等群组）“胖东来”文字商标亦是处于申请状态，但其于2021年7月21日申请在第35类的3501、3502、3503、3504、3506、3507、3508群组的第57880070号“胖东来”商标为已注册商标。
胖东来VS胖都来，背后涉及哪些法律问题？又引发了对于商标、字号名称冲突的哪些思考？我刊就此采访了几位知识产权理论和实务界的专家，一起来听听他们的看法。
张伟君(浙江大学光华法学院教授)：“胖东来”是受《反不正当竞法》保护的“有一定影响的企业字号”
“胖东来”虽然是河南许昌一家从事商贸经营的地方性企业的字号，但因其开办的“胖东来”商场经营理念和模式得到消费者认同而声誉鹊起，因此“胖东来”毋庸置疑是受《反不正当竞法》保护的“有一定影响的企业字号”，但是，因为目前“胖东来”商场的营业区域并不涉及浙江，其是否可以据此禁止浙江的同行以近似的字号（如“胖都来”）来命名商场，一方面需要对“胖东来”在当地的知名度和影响力进行举证，另一方面也需要评判这样的使用是否会引人误解或者混淆。当然，《反不正当竞争法》除了制止混淆之外，也为不正当利用知名企业字号声誉的“搭便车”行为提供了救济途径；此外，“胖东来”如果能被认定为驰名商标，应该更有利于其进行维权。
张月梅(商标品牌专家，原商标审查员)：要不要维权，如何维权是企业根据自身情况做出决定的事
最重要的是客观描述事实，不要有倾向性态度。商标是私权，也是商业标识，要不要维权，如何维权是企业根据自身情况做出决定的事。在不侵害公众利益的情况下，把解决问题的主动权交给当事双方。可以讲解法律规定，但不要为具体的行为定性。一来多的是你不知道的事情；二来做企业不易，给双方都留下来活下去且活得更好的机会。
祝明（北京市铸成律师事务所中国区商标业务负责人)：企业应转变思维，聚焦品牌创新
自改革开放以来，一些企业和个人通过蹭热度、傍名牌获取短期利益。为遏制这一现象，政府持续完善《商标法》并出台相关政策。根据2020年国家知识产权局发布的《商标侵权判断标准》第二十四条和2019年修订的《商标法》第六十三条，明确使用与知名度较高的注册商标近似的商标可构成侵权，并对恶意侵犯商标权的行为实施严厉打击和惩罚性赔偿。随着法律的完善，恶意傍名牌行为愈发难以存续，甚至可能招致严重后果。建议企业转变思维，聚焦品牌创新；同时，消费者应积极维权，共同维护公平有序的市场环境。
（注：受访者内容代表个人观点，仅供参考）