娃哈哈跨界卖鞋风波：商标授权背后的商业警示
〖2025/4/25 8:29:51时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：商标案例 信息整理编辑：紫藤
导读
近日，一款 “娃哈哈 AD 钙奶鞋” 在网络上掀起热潮，凭借着独特的设计和满满的童年情怀，这款鞋在抖音商城和淘宝等平台迅速走红，销量合计突破 2 万单，相关话题更是登上抖音榜单，成为消费者热议的焦点。然而，就在大家为娃哈哈的跨界创新点赞时，一场商标授权的争议却悄然浮出水面。
4 月 21 日，娃哈哈集团针对 “娃哈哈 AD 钙奶鞋” 事件发布了正式声明。原来，涉事的浙江娃哈哈服饰有限公司在生产和销售过程中，违反了 2021 年签订的 “娃哈哈” 相关商标授权使用约定。娃哈哈集团果断采取行动，向该公司致函，要求终止 “娃哈哈” 相关商标授权，并责令其立即停止所有涉及 “娃哈哈” 商标及知识产权的使用行为，同时保留通过法律途径追究责任的权利。
回溯这起事件，杭州娃哈哈服饰有限公司于 2021 年成立，主要经营童装和运动鞋品类。该公司由杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司持股 40%，与娃哈哈集团有着一定的关联。在成立之初，杭州娃哈哈服饰有限公司确实获得了杭州娃哈哈集团有限公司的商标使用授权，得以在商品设计、生产、销售等环节使用 “娃哈哈” 商标。
但授权并不意味着可以随心所欲。商标作为品牌形象和知识产权的核心要素，其使用必须严格遵循授权约定。此次浙江娃哈哈服饰有限公司推出的 “娃哈哈 AD 钙奶鞋”，将食品品牌形象与鞋类产品进行了不恰当的结合，超出了授权范围。这种做法不仅可能损害娃哈哈品牌长期积累的声誉，还可能误导消费者，让消费者对娃哈哈品牌的定位产生混淆。
娃哈哈集团的及时回应，彰显了其对品牌形象的高度重视。通过法律手段捍卫自身合法权益，娃哈哈向市场传递了一个明确的信号：品牌授权有严格的界限，任何跨界合作都必须在合法合规的框架内进行。
这一事件也为整个商业界带来了深刻的启示。在市场竞争日益激烈的今天，跨界合作已成为许多企业寻求突破和创新的重要途径。但在跨界合作的过程中，明确各方权责、尊重并保护知识产权至关重要。对于品牌方来说，每一次跨界合作都是对品牌形象的一次考验，稍有不慎就可能对品牌造成负面影响。因此，在选择合作伙伴和开展合作项目时，必须慎之又慎，充分评估潜在的风险。
此外，这一事件也提醒广大消费者，在面对各种跨界联名产品时，要保持理性和谨慎。不要仅仅被产品的新奇设计或品牌联名所吸引，而要深入了解品牌背景、产品信息和质量情况，再做出购买决策，切实维护自身的合法权益。
从长远来看，品牌的价值在于其独特的形象和稳定的品质。娃哈哈集团通过此次事件，不仅维护了自身的品牌形象，也为行业树立了一个尊重知识产权、规范跨界合作的榜样。我们期待娃哈哈集团在未来能够继续秉持创新精神，推出更多符合品牌定位和市场需求的优质产品，同时也希望整个行业能够从这一事件中吸取教训，共同营造一个健康、有序的市场环境。