#xwtp#中国经营报消息：
４月3０日，随着一场别开生面的“我最喜爱的中国品牌”调查结果发布晚会在央视经济频道的播出，由央视联合《中国经营报》等中国几十家主流财经媒体共同精心打造的大型系列宣传活动——“品牌中国”，在人们关注的目光中落下了帷幕。
为中国品牌做“嫁衣”
“‘品牌中国’的系列宣传活动得到了中央有关部门的大力支持。”央视经济频道副总监任学安告诉记者。据任学安介绍，早在今年两会期间，中央就做出了中国企业要“形成一批有实力的跨国公司和著名品牌”的战略部署。为此，央视从今年４月份开始，以经济频道为主要平台，联合了目前中国最主流的财经媒体，开展了“品牌中国”的大型系列宣传活动。试图从不同角度挖掘国产品牌的典型案例，分析国产品牌的成功经验和失败教训；并分主题先后制作了包括品牌调查、电视访谈等形式的五期《品牌中国》特别对话节目。
“２００５ＣＣＴＶ我最喜爱的中国品牌”的评选活动则名正言顺的成为了《品牌中国》的压轴大餐。
此次“２００５ＣＣＴＶ我最喜爱的中国品牌”的榜单，是中央电视台委托国家统计局中国经济景气监测中心，根据国家统计局中国经济景气监测中心发布的数据，征求业内专家委员会的意见，提名１００个与消费者的现实生活密切相关的中国产品入围品牌名单，并针对入围品牌名单，在三十多个城市，在对１万多名消费者调查的基础上，又根据广大消费者通过短信、电子邮件、热线电话的推荐，结合专家委员会的意见得出的。
４月２７日，央视经济频道在《品牌中国》特别栏目录制现场，首次公布了“我最喜爱的中国品牌”调查结果，４０家中国知名企业获此殊荣。
品牌提升：一次光荣而沉重的起航
现在，中国品牌还是迎来了它良好的发展契机。
首先，２０多年的改革开放已经为中国品牌的诞生和成长提供了平台，这是中国品牌得以发展的土壤；其次，不断增长的消费需求也为中国品牌的提升带来了巨大推动力。“尽管我们还没有相应地产生出一批有国家竞争力的品牌，但日臻成熟的加工和制造业，还是让我们对中国品牌寄予了很大的希望。现在最关键的是强化自主创新，只有这样才能真正地掌握品牌的基因，品牌才会具备独特的竞争力。”中国招商银行行长马蔚华说。
蒙牛乳业集团总裁牛根生说：“大众传媒应是中国品牌的喉舌，媒体支持是中国企业能够创造中国品牌的关键一步。我们建立民族品牌的路还很长，而且我们深深感觉到仅靠自身的力量可能是微不足道和力不从心的。国家要爱品牌，企业要爱品牌，希望媒体也要关心爱护我们的品牌。”
关于如何提升自己的品牌形象，北京汽车工业控股有限责任公司董事长安庆衡对记者这样描述自己的体会：“一旦进入真正开放的市场，中国的汽车品牌好像难以在竞争中站住脚跟，这是由于历史原因造成的品牌的脆弱。所以，对于品牌开发，我们一定要找准自己的定位，才能够保证我们的开发方向。同时，我们的技术平台一定要通过有效的市场运作来实现，通过市场运作，打造为市场接受的品牌。只有这样自主品牌才能在市场中站住脚跟。”
《中国经营报》副总编赵彬则从另外一个角度指出：“品牌是公众和消费者对商品、商标、企业、企业家的感受及评价的沉淀和结晶，中国品牌建设和提升需要一种长远的观点。从目前国内的情况来看，一些企业的视野相对来讲比较‘短视’，比较急功近利。比如说企业上市，应该说企业上市是让它的资本和品牌社会化的很好机会，但是我们很多企业并不想利用这样的机会让自己的品牌社会化，他们急功近利，急于圈钱，这种‘短视’的行为，实际上对我们的品牌建设有非常大的损害。我认为最重要还是呼唤建立一种品牌意识，建立长远的、不是急功近利的品牌意识。”
毫无疑问，中国品牌的提升过程将是一次艰难的跋涉。因为，世界品牌的建立往往是一代企业家甚至是几代企业家终身奋斗的结果，但我们也没有理由放弃，毕竟海尔、联想这些品牌已经走向了世界。 （梁美娜）
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