高质量发展密码：科技创新作矛 知识产权为盾
〖2023/4/25 9:33:58时〗 白兔商标专网提供
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信息来源：中华商标杂志 信息整理编辑：悠乐
提起阿道夫，很多人都知道“她”是一个行业奇迹，以“香”出道，开辟出高端香氛洗护细分赛道，快速发展成为国货洗护头部品牌，改写了外资品牌长期垄断中国中高端洗护市场的格局。
很多人可能不知道的是，阿道夫的高质量发展，其实也是中国洗护行业运用知识产权“开疆拓土”的一个样板。
敢为人先，打造国货洗护头部品牌
2000年前后的中国洗护市场，几乎被外资品牌所垄断，国产品牌大多只能在中低端领域开展竞争，还要被打上“廉价”“低端”“品质差”的标签。
“为什么中国本土不能打造出一款高品质的产品呢？” 作为一名女性创业者，我充分发挥女性细心、坚韧的特质，立志打造一款高品质产品，创立中国品牌，让中国消费者也能用上自己国家的高品质洗护产品，让世界更爱中国洗护。
创品牌的第一步，我带领团队前往西方发达国家，了解他们高品质产品的核心价值，开展一系列的市场调研，找到自己的细分定位——香，将品牌定位为高端香氛洗护。紧接着，是在世界各地开展寻香之旅，独创出“精油5感香调”和48小时专业留香技术，在中国洗护市场开辟出高端香氛全新赛道，找到了自己的蓝海市场。
我们研发生产出来的产品，品质不输国际大品牌，还自带高端香氛，能在精神上带给人愉悦感和幸福感，得到了消费者极大的喜爱。产品上市后，代理商反馈“试用了我们产品的客户，十个有八个回头客，还有两个可能是忘记试用。”
阿道夫也因此得以在短短数年间，快速发展成为国货洗护头部品牌：2018-2020年年零售额均过百亿元，2019-2021年连续3年纳税额过亿元，被评为鹤龙街纳税超亿元企业；自2018年起连续5年蝉联国货洗护品牌榜首，摘得“新中国成立70周年70品牌”、蓝玫奖“年度最具影响力品牌”、广州“百年· 百品”质量品牌企业、“全国质量诚信先进企业”“全国消费者质量信誉保障产品”“全国产品和服务质量诚信品牌”等过百项荣誉大奖；2022年，阿道夫精油、茶麸、人参等3个系列产品被认定为“广东省名优高新技术产品”。
持续创新，为高质量发展插上腾飞的翅膀
阿道夫快速发展的核心关键在于创新，包括科技创新和营销创新。
科技创新是企业品牌高质量发展的内生动力，我们视之为企业的生命线。从两个关键数据，可以看出阿道夫对科技创新的高度重视。
一个是阿道夫科研创新实验室的首期投资建设额超过1亿元，一个是每年投入研发的费用达到营业额的3％。它们和本科以上学历的研发团队一起，构成了阿道夫坚实的科研力量。
值得一提的是，阿道夫科研创新实验室拥有CNAS认可证书，研发水平在行业内首屈一指，足以跻身国际前三。阿道夫的研发团队，更是匠人匠心、精益求精，单是为了对0.01％的原料配比进行确认，就用了317天的时间反复测试。
阿道夫还联合江南大学成立了阿道夫头皮头发研究院，用技术创新引领行业突围；与江南大学、北京林业大学、广东药科大学、广东海洋大学、南京野生植物综合利用研究院等多所大学及科研机构合作，为中国及全球的消费者开发安全、优质和高效的日化产品。
正是对科技创新的重视和持续大力投入，阿道夫能够研发出“精油5 感香调”和48小时专业留香技术，在外资品牌的围追堵截中迅速突围。之后，又有实力不断升级迭代配方，研发生产出成分天然、丰盈蓬松、去屑止痒、防脱生发等众多细分功效的高品质产品。
2023年3月，阿道夫还创新天然情绪香氛，推出颠覆性新品——阿道夫情绪香氛系列，通过香氛调节神经与情绪，增强对头皮和头发的调理效果，让消费者在变美的过程中享受愉悦，在愉悦中变得更美丽更自信。
在营销上，阿道夫更是积极拥抱变化，不断创新。以近两年为例，阿道夫邀请了女性演员江疏影、女性运动员杨倩为品牌代言人和品牌形象代言人，彰显阿道夫多年来沉淀的实力派、正能量形象，赋予品牌新的活力。
重视知识产权，筑牢品牌“护城河”
如果把企业的发展比喻成一棵树，创新是枝干，知识产权就是根。根扎得深，扎得牢，扎得稳，枝干就长得壮，能抵御狂风暴雨的锤炼。
阿道夫在探索前沿洗护科技的过程中，不断培育壮大自己的“根”，持续运用知识产权保护科技创新、提升品牌价值，筑牢企业发展的“护城河”。主要体现在三个方面：
一是提前布局，布下“专利地雷阵”，积极申请知识产权保护各项成果。截至2023年1月底，阿道夫累计申请专利321个，已获授权 258个，其中21个是发明专利；在中国申请的集团商标总量为1808 件，已注册状态1309件，注册类别集中在3类（化妆洗护）、5类（消杀药剂）、21类（化妆清洁）、35类（广告商业）和44类（医疗美容）。2021年，阿道夫品牌商标还入选首批广东省重点商标保护名录。
与此同时，阿道夫积极拓展海外知识产权布局，为品牌走出国门保驾护航。国际商标申请总量达到440个，已获授权401个。
二是用知识产权提升品牌价值。一方面多创造知识产权，防止技术被他人利用；一方面依托于科研力量和专利技术，积极参与行业标准的制修订工作，强化品牌话语权，助推行业高质量发展。
目前，阿道夫已参与多项行业标准及报告的制修订和撰写，如“广东首个直播电商团体标准”、T/GDCDC 012-2020《发用产品强韧功效评价方法》、T/GDCA 010-2022《去屑产品去屑功效测试方法》、《发用产品留香功效测评方法》，参与编撰首本化妆品产业蓝皮书《中国化妆品产业研究报告(2022)》等。
三是将知识产权作为品牌价值的“守护神”。品牌发展壮大到一定程度，在市场上享有较高知名度和美誉度时，难免会遇到“傍名牌”“搭便车”等现象。阿道夫积极发起侵权诉讼，坚决维护自己的权利，已打赢“宝利阿道夫”“苏泉阿道夫”“雅利阿道夫”等多起模仿阿道夫产品和商标的案件，有效维护品牌和消费者的合法权益。
阿道夫的维权案例还入选广州市白云区人民法院发布的《广州市白云区人民法院涉化妆品行业知识产权司法保护白皮书（2019.01-2021.12）》及十大典型案例。
热心公益，做社会责任的爱心使者
作为一个敢为人先的女性创业家，就必须是一个富有社会责任感的爱心使者，因此，我首创“澳谷企业大学”，定期组织专业知识分享课程，为行业输出更多优秀人才；将“利他主义、成人之美”定为企业价值观，热心公益，积极履行社会责任，以女性独特的方式回馈和服务社会。
多年来，带领阿道夫打造了“黄玫瑰”公益行动、“关爱白衣天使”“让爱芯绽放”等多个可持续发展的公益品牌，涉及抗击疫情、防汛救灾、爱心助学、家风建设、关爱未成年人等多个领域。仅在3年疫情期间，阿道夫累计捐赠的物资就接近2700万元。2022年广州疫情期间，最多的一次捐赠达到100万元物资。
在打造公益活动项目的过程中，我特别关注女性、未成年人的身心健康。例如多次捐赠洗护产品向白衣天使、女性教育者致敬，关爱女性创业者，捐赠30万元成立“广州市白云区慈善会阿道夫未成年人保护基金会”。
个人也因此荣获了“首届广州女性创新创业先锋”“广州市三八红旗手”“2019中国经济十大商业木兰奖”“广州日化中国力量20周年风云人物新锐奖”“广东省五一劳动奖状”广东省女企业家协会“慈善奉献金奖”等多项荣誉奖项，当选为广州市第十六届人民代表大会代表、第十一届白云区政协委员，担任广州市女企业家协会副会长、白云区女企业家协会会长等等。
未来我将一如既往地重视科技创新、营销创新和知识产权保护，以它们为“矛”“盾”，持续提升品牌价值和企业竞争力，带领阿道夫不断发展壮大，同时继续开展形式多样的公益活动，履行企业社会责任，助力消费者实现美好品质生活。（李志珍）