英国上诉法院判决明确网络销售是否针对某地域的判断
〖2022/9/6 8:50:17时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：中华商标杂志 信息整理编辑：悠乐
2022年5月4日，英国上诉法院对一起商标案件作出判决（［2022］ EWCA Civ 552），明确了网络销售是否针对某地域的判断问题。
本案原告Lifestyle是BHPC品牌公司（Beverly Hills Polo Club）欧盟及英国公司的所有人/被许可人。2008年开始，Lifestyle所有人的兄弟掌握了BHPC美国公司的所有权。
Lifestyle发现在美国合法生产和销售的BHPC的商品经过美国权利人的同意，通过亚马逊卖到英国和欧盟，并且在amazon.com以及amazon.co.uk等进行销售。原告认为这侵害了它的欧盟和英国商标，遂提起诉讼。
高等法院审理认为，当网站（亚马逊）面向全球，品牌所有人却地域有别时，确实会出现问题。但亚马逊已经负责地采取了措施，2018年对它的全球服务，2019年又对amazon.com进行了有关技术性的限制。本案的关键之一，就是判断网站是否指向（targeting）英国相关消费者。法院持否定态度，并认定侵权不成立。Lifestyle上诉。
上诉法院判决引用了欧莱雅案（C-324/09），指出仅仅在欧盟能打开网站，不足以证明有关行为发生在欧盟，不能认定侵权，有关的行为必须要指向欧盟。这需要主客观的判断。判断时要考虑具体的行为，广泛投向各种消费者的广告和面向特定消费者的许诺销售要区别对待。
本案英国消费者在amazon.com上购物时，最后环节是“请浏览您的订单”，其中就包括购买者在英国，收货地址和账单地址在英国，以及有关英镑的汇率。前面的购买程序中商品页和搜索结果页也有显示“运输到英国”等声明。因此，法院认为，不管是广告还是许诺销售，都“指向”英国，因此侵权成立。一审判决只是泛泛地把amazon.com作为一个整体所向面的消费者，而没有特别针对具体的销售环节/行为所面向的消费者，尤其是购买流程的最后阶段。即使如亚马逊抗辩的那般，amazon.com主要面对美国消费者，它真正能及的范围也不仅限于此。比如，即使网站首页提示可以在amazon.co.uk购买并获得较快的递送，消费者也很容易忽略这个提示；即使注意到了，也只能说他们的购物方式多了一个选择而已，不能说明目前的网络位置英国的消费者就不能购买。（张林松）