春分意暖，绘就品牌勤耕图
〖2022/3/22 9:27:28时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：中国知识产权报 信息整理编辑：悠乐
编者按：从立春早备耕、春雨润如酥，到惊蛰万物生，再到春分暖意浓，备良种、建温棚、选农机、勤灌溉……昨日春分，春暖好时节，中华大地的田间地头，一片繁忙的春耕备耕景象映入眼帘，地方政府、品牌企业、勤劳农户共同描绘出一幅幅品牌勤耕图。为充分展示各地在保春耕、促生产方面的重要举措，本报推出特别策划，分享农资企业勤心塑品牌、以品牌促春耕的生动故事。
农作物品种：备好良种 播撒希望（立春）
“春打六九头，备耕早动手。”“老王，种子来了吗？一定给我预留‘六颗星’家的种子。”“放心哇，供应充足着呢。”老王是山西省长治市武乡县大有乡有名的玉米种植户，也是个体工商户，多年经营种子销售。立春刚过，老王的小店里就堆满了成包成包的种子。
外包装标有“六颗星”商标的“天育108”是由吉林云天化农业发展有限公司（下称吉林云天化）研发生产的玉米品种。该公司自2008年8月成立以来，主要从事种子、化肥等研发和销售。2017年，“天育108”通过吉林省农作物品种审定委员会审定，在当地已有较高知名度。2019年，该品种被引入山西，“六颗星”品牌开启山西行。
“刚引入的第一年，大约售出3万多袋，但随着品牌口碑在山西逐步树起来，销量也逐年提升，今年在山西已经售出40万余袋。截至目前，该品牌在山西累计销售上百万袋。”吉林云天化山西省销售总代理侯永平在接受本报记者采访时介绍。
从一个新品种，到拥有多件注册商标，再到成为一个响亮的品牌。由研发实验室，走向农田，再推广至更为广阔的大地上，这一品牌究竟靠什么？
“种子好不好，实践出真知，容不得半点儿虚假。”在侯永平看来，种子售出去并不是终点，这几年，每到8月至10月，他都马不停蹄地组织农民在田间地头开观摩会，到了收获的季节再开测查会。农民们既可以在现场观看该品种在抗病性、抗逆性等方面的优势，还可以以现场称重的方式验证每亩平均增产300多斤的事实。
吉林云天化不仅在品种研发上下功夫，在品牌保护上也有力度。“公司在每袋产品上都设置了防伪二维码，就像人的身份证一样，消费者只需扫一扫就可查验真伪；同时，公司还成立了专门的打假团队。因此，目前市面上还没有出现假冒‘六颗星’牌‘天育108’品种的现象。”侯永平介绍。
此外，为充分保障春耕，确保农户买上放心农资，山西各地绘就出一幅“繁忙备耕图”：太原市对辖区内农资店进行集中检查，严厉打击假农药、假种子等假冒伪劣行为；临汾市积极开展春耕备耕宣传、指导工作；长治市武乡县农业农村局深入乡村进行商标法等法律宣传……
春光里，传统农业备耕有条不紊，现代农作物品种研发也有新气象。
在位于北京市海淀区的首佳利华生命健康产业园内，玉米等农作物育种技术研发势头强劲。近日，北京首佳利华科技有限公司（下称首佳利华）等单位联合申报的“三种玉米新型雄性不育技术体系创新与应用测试”项目获得大北农科技奖二等奖的消息，更是激发了研发团队的创新热情。
不仅如此，首佳利华还结合现代人养生需求，创立了“万博士有机农场”品牌，研发了优糖米、超越光软米等有机大米类新品种。
“商标、专利、植物新品种等都是企业的无形资产，因此，企业一直十分重视知识产权保护。”首佳利华总经理李金萍介绍，早在该公司2012年成立之初，就提交了“首佳利华”商标注册申请，随后又申请注册了“超越光”“万博士有机农场”等商标。截至目前，该公司共有注册商标12件，专利19件、植物新品种权6件。
“我国是人口大国，也是农业大国，手中有粮，心中不慌。”在李金萍看来，农作物新品种研发具有战略性意义，必须持续加大研发，为我国粮食增产增收提供技术支持。（王晶）
温室大棚：“水”借“棚”温 遍地生金（雨水）
“雨水非降雨，还在降雪期。”雨水时节，还未到作物萌发的时节，山东省潍坊市寿光市田柳镇现代农业创新创业示范园区（下称示范园）里却早已叶绿果红。“这批蔬菜已经到了采摘中期，待质检合格后便可以统一挂上‘金彩益生’商标，售往各地农贸市场及品牌体验店。”示范园技术总监陈玉涛告诉记者。
雨水时节也能产出鲜菜的秘方，便是大棚。占地1500亩的示范园内，160个深入地下50至80厘米的半地下温室大棚整齐陈列，“拎包入住”的农户们正在大棚中辛勤劳作。示范园是寿光市推进“国有企业投资专业运营商运营农户租赁种植政策性担保”的园区建设模式，实现品牌强农的具体举措之一。寿光市农业农村局有关技术负责人介绍，这一模式有利于规范化种植，及时更新品种与种植工艺，形成品牌优势，实现优质优价。
“乡村振兴，关键是产业要振兴。”示范园是在原有瞄准现代农业发展方向，大力推广“五化”“六统一”的新举措。“‘五化’是指营销品牌化、种植标准化、监管智慧化等，而‘六统一’则是指统一品牌、种苗、销售等。”上述负责人介绍，借助该项举措，当地不但于2020年前后实现了零茬口种植，单亩收益也是芝麻开花节节高。“示范园建成后，当地农民可以根据自身需要自愿报名，经示范园筛选后，双方签订租赁合同，由示范园统一提供温室大棚及各种智能化设备供农户使用。”
一走进示范园的大棚，迎头便看到一块硕大的显示屏，屏幕上以鲜红的大字清晰地标注着实时温度、湿度、二氧化碳浓度、光照度等重要指标。“这些可是能够让农作物‘吃饱吃好’的现代化大棚。”陈玉涛介绍，大棚里样样都有讲究。“单说这棚里的土，便提前经过了改良，能够更适合作物生长。土壤里种植的作物，是示范园统一采购的新品种，足足有十几种，并提前经过了两年4茬口的试种，确保其抗病性，产品产量、质量过关，才开始大范围推广。此外，我们还为作物架设了喷灌、滴灌系统，铺设了农膜，并进行土样、水样监测，以提升农作物品质。”
租赁大棚的农户众多，如何将其拧成一股绳？示范区有统一生产、统一品牌、统一销售三大“法宝”。获得租赁资格的农户均由示范园进行定期技术培训，培训合格后，再由示范园委派专人进行监督，确保种出的作物品质过关。此后，这些农作物将由示范园进行统一销售。
红艳艳的草莓、绿油油的小黄瓜，贴上“金彩益生”商标后，这些农产品实现了溢价。租赁示范园大棚的农民张明华告诉记者：“以前我们自己种菜时，每个人只能‘伺候’一亩地、2000株苗，每亩地每年只能卖1万元左右。现在经过培训，我们每个人能种2亩地、4000株苗，而且今年的菜价好，每亩地平均可以卖六七万元！”
番茄饮料、番茄护肤品、番茄红素植物精油皂……随着示范园的产业链越来越宽，“金彩益生”品牌的“家族成员”越来越多，农民们的钱袋子更是越来越鼓。
“采访结束后，我将马上坐飞机去新疆，那里有我们新建的种植基地，我们的很多新种植模式将在那里试验、推广。”陈玉涛介绍。（赵俊翔）
农业机械：智慧农机 种田省力（惊蛰）
春雷响，万物长。水稻、玉米、大麦等农作物到了播种的季节。春耕开始，农业机械也开始大显身手。乡村里，农民将农具、种子装上“悍沃”牌拖拉机，开往田间地头。田野间，一辆辆“农哈哈”牌播种机在田垄间往复耕耘。
“今年，‘农哈哈’牌玉米播种机销量将再创新高，截至1月底，我们已经发出玉米播种机1万台左右，销售回款超1亿元，有力保证了春播区的农业生产。”河北农哈哈机械集团有限公司副总经理刘从斌告诉记者，“很多农户都认准了蓝红色的、商标上有农民在挥手的‘农哈哈’牌播种机。”
如今市场上播种机品牌众多，农户为何偏爱“农哈哈”？“产品质量硬是关键，用过我们产品的都是我们的代言人。”刘从斌介绍，“农哈哈”以聚焦行业痛点的科技创新入手，研发好产品，继而打造出好品牌。这一点从其新品——大豆玉米密植分控施肥播种机的研发经历上可见一斑。“我们在生产实践中发现，种植玉米所需的行距大，需要较高的单行施肥量，目前市面上很多净作播种机产品排肥量不够，不利于玉米的生长，且玉米植株较高，生长后期赶上雨季，地表湿软，玉米容易倒伏。”
因此，研发团队从多点发力，研发出的大豆玉米密植分控施肥播种机改进了内部结构，能够根据实际需要调节产品排肥量，还在该播种机上应用了免耕播种技术，能有效防止倒伏。“此外，该机种还装配了公司研发的导向投种排种器，能做到各粒种子落地时间一致、排种均匀、株距准确。目前，公司已围绕该排种器进行了发明专利布局。”刘从斌介绍，截至目前，河北农哈哈机械集团有限公司提交的“农哈哈”商标已被核准使用在第7类、第8类、第12类等多个商品或服务上，并拥有80余件专利。
“农哈哈”品牌是农民的“好帮手”，“悍沃”品牌通过做农户的“贴心人”提升品牌知名度，赢得市场认可。“您的设备需要保养啦！”正在地头劳作的农民，接到了来自山东悍沃农业装备有限公司（下称悍沃公司）电话，一问，才知道他买的拖拉机出现了异常情况。
近年来，悍沃公司主动拥抱现代科技，积极利用互联网、大数据等技术，提升服务水平，塑造品牌形象，提高品牌“黏性”。“每台‘悍沃’牌拖拉机出厂前，都预装了公司研发的智能化远程监控系统，通过对水温、油量等传感器的监测，实现对整机的定位监控、工况检测，为精准作业提供保障。”悍沃公司副总经理王晓亮告诉记者，农户可以在拖拉机仪表盘上查看设备情况，相关数据也会实时上传至悍沃公司系统后台，针对长期未处理的异常情况，相关工作人员将主动联系拖拉机机主进行处理。
除沟通及时有效外，能够帮机主迅速解决问题，也是提升品牌形象的重要举措。“我们定期对各地、各机械数据进行归纳总结，预测当地的零部件需求、跨区作业指导需求情况等，并提前进行产品、技术人员调配，以避免因设备问题延误春耕。”王晓亮介绍，通过一系列举措，“悍沃”树立起了“挚爱土地，服务亿万农民”的品牌形象，回头客也是越来越多。“在我们的客户中，老用户占比达60％以上。”
从“人扛牛拉”到“机器耕种”，从“靠经验”到“靠数据”，“汗水农业”向“智慧农业”加速转换，大量农机消费者也从“认便宜”向“认品牌”转变，各大农机企业做优品、塑品牌正当其时。（赵俊翔）
春分
“春分麦起身，肥水要紧跟。”春分，山西省运城市临猗县嵋阳镇下朝村农民运用无人机、喷灌、滴灌等设备为麦田灌溉施肥。随着气温升高，眼下正值春耕春管的关键期，越来越多的农民采用品牌知名度高、品牌美誉度好的现代农业设备抢抓有利农时，及早动手，浇水、施肥、喷药全面开展春季麦田管理，为全年粮食丰收打下坚实基础。
附时评：汲取商标营养 助力农业品牌发展
春雷鸣动，正是农忙时。品牌农业是现代农业的发展方向，商标也是现代农业发展中的核心竞争要素，对农业产业集群化发展、农业企业规模化发展和农业产品高端化发展有着极为重要的作用。
商标能够引领农业产业集群化发展。集群化发展是农业产业链重构和竞争力快速提升的核心和基础，而商标能够引领产业集群化发展。近年来，围绕产业特色和特点打造农业区域公共品牌已经在我国诸多地方得到了探索，实践也证明农业区域公共品牌能够将产业优势资源汇集，推动产业链延伸和拓展，促进农业产业竞争优势的形成并在市场竞争中有效释放。
商标能够支撑农业企业规模化发展。规模化发展是企业生命周期延长和可持续发展的重要途径，而商标是企业规模化发展的基石。近年来，我国农业商标品牌的数量和知名度实现了并行发展，商标支撑了农业企业与市场的接轨和融入，商标品牌价值的提升也为农业企业规模化发展提供了最为重要的无形资产，为其市场开拓等行为提供强力支撑。
商标能够助力农业产品高端化发展。高端化发展是产品获得市场认可和高附加值的重要依托，而商标是产品高端化发展的保障。近年来，我国农产品不断丰富并在国内国际市场获得认可，而这得益于商标品牌的培育与发展，如地理标志品牌的培育为各式各样的农产品贴上了“金字招牌”，中欧地理标志协定的签署则又为这些地理标志品牌产品进入欧洲市场提供了便捷渠道。
正是基于商标在现代农业发展中的重要作用，我国近年来持续加强农业商标品牌政策供给。例如2019年，国务院印发《关于促进乡村产业振兴的指导意见》，其中明确提出培育提升农业品牌，实施农业品牌提升行动，建立农业品牌目录制度，加强农产品地理标志管理和农业品牌保护。鼓励地方培育品质优良、特色鲜明的区域公用品牌，引导企业与农户等共创企业品牌，培育一批“土字号”“乡字号”产品品牌。《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》也明确提出知识产权助力乡村振兴工程，推进商标品牌富农，开展涉农产品商标品牌培育，遴选优质地理标志产品进行扶持，加强涉农品牌宣传。
我国农业商标品牌培育与保护已经获得了前所未有的重视，迎来了发展的春天。伴随着国家重视和推进农业商标品牌发展政策的深入实施，我国商标必将引领农业现代化的发展，为农业农村新时期的全面振兴提供不竭动力。（南京理工大学知识产权学院副教授、江苏商标品牌研究中心主任 徐升权）