张月梅的商标文239 可以追求best，但不要把best用在商标里
〖2021/11/12 8:47:43时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：张月梅的商标文 信息整理编辑：紫藤
最近在读《沙丘》，这个写于50多年前的故事相当有想象力。本书出版以来获得了首届星云奖最佳长篇小说奖，雨果奖最佳长篇小说，美国图书电商“一生必读”的100本书，”BBC“英国全民喜爱的100本书”等等荣誉。《沙丘》的故事一共写了6部，卖了几千万册，还拍成了电影。今天北京就有168家影院在上映这部电影。（北京居然有这么多电影院！）
虽然美团上电影评分是7.9，似乎相当值得一看，但疫情期间，我还是决定不去电影院了。好在我也不是科幻故事爱好者，不会觉得多么遗憾。只是这本书作者弗兰克·赫伯特，用了6年时间写成了这本科幻文学史上的经典之作，算是把工作做到best了。这真是我这个业余写作者应该学习的榜样。
其实，Do my best，一度也是我喜欢的词。只是后来发现，best想想还可以，做到太难了。而且，用在商标里也挺难。比如下面这个商标，就因为有一个词best，没有获得注册，还被列入不得使用为商标的标志。
商标局认为申请商标含有“BEST”文字，使用在餐厅等指定服务上，易造成消费者对服务品质、质量等特点的误认，其注册违反了《商标法》第十条第一款第（七）项的规定。
这是复审决定哎，也就是说该商标初审和复审程序态度一致地严厉禁止在商标里表示“最好”。所以，我在这里要郑重地提醒大家，做商业要努力做到best，但商标里就不要用了这个词了，只能填麻烦。
就这件商标而言，虽然挺有标志感，但因为“小鹿”很可爱，在先也有多个含“小鹿”的商标，“小鹿茶“、“小鹿”、“小鹿家”、“鹿小馆”、“真小鹿”等，所以另一个驳回理解是与在先商标构成近似商标。
这么认真地设计了一件商标，用了可爱的小鹿，还想要看上去best，并进行了复审，最后不仅没有拿到商标权，还被裁定不得作为商标使用。这个申请人真是值得同情。只是同情也解决不了他的问题，只能写一篇文章，告诉其他人商标不要用“best”了。
还是要说一句，不要问我为什么有的best就注册了。商标是商业标志，商业是变化的动态的，审查标准也是随着时势的变化有一点变化的。作为申请人和使用人，选择商标时要的是尽量避开不能注册的风险，而不是追问为什么那件商标注册了。当然，追问是绝对允许的，也是有道理的。只是，我不想在这里深入探讨这个话题。
我承认我没有能力把工作做到best，我只是在看到这个词时，心里什么地方被触动了一下，就特别想写下这个案例。也许是因为从骨子里，我对追求best的人，都有一种不由自主的敬意吧。
也不仅best这一个词不能用，好多表示品质的词都不好用。在实践中，还是要多咨询专业人士的意见，这样才少一点弯路。
