“五子”品牌远播 建宁焕发新颜
〖2021/8/18 13:35:51时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：中国知识产权报 信息整理编辑：悠乐
修竹荷苑荷涟涟，“五子”连心展新颜。近日，含有建宁五宝——莲子、种子、桃子、梨子、无患子的多种产品在“建宁五子”区域公用品牌成果发布会上正式发布，受到业界广泛关注。
记者了解到，多年来，福建省三明市建宁县委、县政府大力发展“五子”特色产业，致力于走出一条生态产业化、产业生态化的高质量发展之路。尤其是今年，建宁以绿色生态为内涵，以特色功能为外延，创建了区域价值、产业价值、文化价值一体化的“建宁五子”区域公用品牌，多渠道、多形式助推三大产业融合，带动全县15.6万人共同致富。
古地新做 品牌赋能
据介绍，建宁县具有土肥、林密、水洁、氧足的环境特点。近年来，为改变过去不同产业用不同品牌、各自分散闯市场的做法，建宁县通过莲子、种子、桃子、梨子、无患子共用一个品牌的模式，实现资源整合，进而充分发挥五子产业特色功能，促进三大产业一体化，以古地新做，品牌强农，振兴乡村。
在今年中国品牌日活动期间，“建宁五子”区域公用品牌首次亮相上海。“打造区域公用品牌是建宁县委、县政府推进乡村振兴、农业供给侧结构性改革、绿色发展作出的重要决定。发布‘建宁五子’区域公用品牌，标志着建宁区域品牌工作开启了新的篇章。”建宁县委有关负责人表示。
充分挖掘中国传统文化元素，是“建宁五子”区域公用品牌打造过程中的关键一环。为切实推进“建宁五子”区域公用品牌建设工作，建宁通过与中国国家品牌网、蓝狮农业品牌策划机构等开展合作，充分挖掘建宁作为神秘古大陆的物产人文特色。同时，建宁还注重整合产学研专家力量，清华大学人文学院教授方朝晖对“建宁五子”之首的莲子开展“莲文化与品牌”主题研究，助力建宁通过中国传统文化对建宁莲子赋能，实现一、二、三产业融合发展。
在“建宁五子”区域公用品牌打造过程中，除了重视融合传统文化，建宁更加重视品牌品质。中粮集团作为建宁县对口帮扶单位，依托其自身优势和资源，在建宁的产业链延伸、品牌建设、科技创新等方面做出积极贡献。中粮营养健康研究院的青年科学家们通过长达10个月的时间开展科学实验，深度解析建宁莲子的优点，并联合建宁莲科所等单位发布了“建宁莲子团体标准”，进一步规范行业发展。
为进一步确保莲子品质，拓展销路，2018年5月，建宁县成立了福源建莲开发有限公司，建立“统一品牌、统一标准、统一包装、统一价格、统一服务”的规范化建莲购销服务体系，最大限度保护莲农收益的同时保证了产品品质，提升建莲品牌价值，进一步规范建莲市场销售行为，同时将纹理防伪码与福建省农产品质量安全追溯体系相结合，实行双系统并行，确保产品的可追溯性。
为“子”而来 打响品牌
好的产品，应该被更多人了解和品味，响亮的品牌吸引家乡人和四海宾朋“带货”。
艾美龄出生于1991年，是土生土长的建宁人，据她介绍，其上学时期的学费都来自销售莲子。2014年，她返乡创业，成立了建宁县建宁公主电子商务有限公司，主要推介家乡的莲子与黄桃等特色产品。
在“建宁五子”区域公用品牌的打造上，艾美龄又站到一线。“建宁五子”区域公用品牌成果发布会期间，艾美龄代表建宁县建宁公主电子商务有限公司与来自北京、合肥和福州的企业代表现场签订了“建宁五子——建莲”的采购订单，现场销售订单总额超过1000万元，为“建宁五子”产品的销售落地起到了有力的推动作用。
“带货”，带的不只是产品，还有地域和品牌的知名度。前不久，“建宁五子”抖音号发起了“一眼千年”短视频大赛，风格不同的短视频创作者，多角度展示了建宁独特优美的自然风光、美丽的莲海、幽静的古村，和丰富的建宁特产。活动开始后短短几天，点击量已经突破350万。
不仅如此，建宁还充分发挥“网红”博主等传播新势力的宣传作用。在“建宁五子”区域公用品牌成果发布会现场，众多旅游达人、美食达人、网络主播、短视频达人等开直播、发笔记，以新的形式与渠道向社会推介推广。“莲海梯田美轮美奂”“莲子、桃子、梨子看起来很好吃”……在直播间、在“建宁五子”话题评论区，粉丝们隔着屏幕纷纷喊话要“种草”。
发布会现场，建宁县还邀请了中外名厨现场展示莲子花式制作技艺，将莲子文化向国外传播。莲子盛宴吸引莲农围观，他们发出感慨：“想不到莲子还可以这样做。”活动当天，建宁县代县长伍小兰从世界纪录认证官手中接过“世界最大规模梯田莲海”WRCA世界纪录认证证书，建宁梯田种莲的盛况和美誉名扬四海。
随着莲子采摘进入旺季，这几天，刚忙完黄桃发货的艾美龄，马不停蹄着手筹备莲子订单。此后，建宁五宝将搭乘区域公用品牌的东风走得更远。正如建宁县委有关负责人所言，今后一段时间，建宁全县上下及相关部门将继续以打造区域公用品牌为契机，进一步提升品牌意识，维护品牌形象，发挥品牌效应，真正用好用足“建宁五子”这块“金字招牌”，推动品牌走出建宁，走向全国。（记者 王晶）