“螺蛳湾”品牌价值755亿 昆明将对其进行注册保护 |
| 〖2005-4-1 11:45:00时〗
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| 新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj# |
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#xwtp#昆明日报消息：
昆明“螺蛳湾”品牌价值755亿，这是云南省社科院发展研究部《中国昆明螺蛳湾发展可行报告》课题组经过半年的调研论证，为螺蛳湾评估出的“身价”。
螺蛳湾755亿品牌价值如何得来？云南省社科院发展研究部课题组在《中国昆明螺蛳湾发展可行报告》中认为：根据北京大学管理案例研究中心品牌价值=品牌溢价率+该品牌市场销售收入+品牌价值可持续因子+折现因子这一品牌的价值公式计算，螺蛳湾品牌价值=15%+50亿销售收入+5年的销售收入=345亿元。其中品牌溢价率是指消费者愿意为某品牌支付的溢价比例，相当于批发商的利用率。根据问卷调查，螺蛳湾市场的品牌溢价率10—20%，平均溢价率为15%。可持续因子是指该品牌还能持续多少年。据估算，螺蛳湾现行批发市场的品效应至少可持续10年，折算后预计为5年。折现因子是指品牌存续期可能出现的情况，对其某一年的不确定性采用一年期银行贷款利率作为推断某一品牌的价值。由于螺蛳湾品牌是一个市场，而不是一个商品名称，故螺蛳湾市场品牌价值忽略不计折现因子。此外，再加上螺蛳湾的土地溢价收入，即410亿土地价值。两个数据相加，从而得出螺蛳湾无形资产价值为755亿元人民币。
在昨日（3月31日）召开的《中国昆明螺蛳湾发展可行报告》专家论证会上，参会的专家、领导以及螺蛳湾市场商户代表都一致认为：经过16年的发展，螺蛳湾已成为一个品牌，对于这一笔巨大的无形资产一定要珍惜。在螺蛳湾未来的发展中，它的品牌潜力还很大。但是针对目前螺蛳湾“名气”大但“名声”还不优的现状，还须在树立品牌形象上下功夫。
昆明市西山区相关领导则表示：“螺蛳湾”品牌属于人民、属于政府，为了更好的保护和树立好这一品牌，将对其进行商标注册。（杨蓓）
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