品牌保护不能只靠名企山寨商标
〖2018/8/7 13:34:37时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：东方网 信息整理编辑：水色咖啡
“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……为了防止别人恶意抢注相同、近似商标，很多知名企业在商标注册上“山寨”了自己。对此，有知识产权专业人士指出，“防御性”商标注册是大企业的常见做法，“知名品牌这么做是为了保护知识产权，避免未来的口水甚至法律战。”
“小白兔”不是“山寨牌子”，而是大白兔自己注册的商标；“雷碧”也不是“山寨牌子”，而是可口可乐注册的商标……知名企业注册一堆自己品牌的“山寨”商标，这听上去虽然有点不可思议，挺无厘头的，让人难以理解。然而，这却是当下很多知名企业保护品牌的“绝招”，是为了避免“山寨品牌”给自身品牌造成干扰。但很显然，这是知名企业的无奈之举。因为如果知名企业不“山寨”自己的商标，那么极有可能会遭到其他人“山寨”，进而损害自身的经济权益和品牌价值。
但是，品牌保护一味的依赖知名企业“山寨”自己的商标，这只能算是下下策，对治理“山寨品牌”现象也只是治标不治本。相反，只会增加知名企业注册商标负担。因为侵权者永远无底线，他们“山寨”出来的牌子会让知名企业和广大消费者防不胜防。比如，小米公司一口气注册了“大米”、“蓝米”、“黑米”、“紫米”、“橙米”、“绿米”、“黄米”、“桔米”等多个商标，但并没有堵住遭到他人山寨的口子，恐怕连小米自己都没有想到居然会有人弄出“小米新品”的“山寨牌子”。近日，电商拼多多平台上山寨货泛滥之所以引起全社会的关注，招致人们的批评和诟病，究其原因就是，这些“山寨牌子”超出了很多人的想象力。
商标是企业的象征，一家知名企业的品牌形成相当不容易，少则几年，多则几十年。这决定了维护市场秩序，保护知名企业的品牌价值和合法权益，最终必须依靠法律的力量遏制“山寨品牌”、“傍名牌”现象，而不是靠知名企业“山寨”自己的商标。
首先，面对“山寨”侵权，有必要降低正品品牌企业的举证责任，降低维权成本，让知名企业维权之路更顺畅。从法律角度说，“山寨品牌”、“傍名牌”属于违法行为，违反了《反不正当竞争法》、《专利法》的相关规定。但问题是，目前知名企业商标即便遭到“山寨”侵权，维权却并不容易，维权难度相当高，取证难，诉讼时间比较长，维权成本高。
其次，切实提高“山寨品牌”、“傍名牌”侵权行为的违法成本，让“山寨”侵权成为赔本买卖，现在“山寨牌子”泛滥的重要原因就是“山寨”侵权的违法成本太低。一方面，出台“山寨品牌”、“傍名牌”的认定标准，以及山寨侵权的最低赔偿标准、处罚标准，方便市场监管部门执法。尤其是“山寨商标”注册不通过，就可以作为正品品牌企业维权的直接证据。另一方面，缩短商标注册期限，压缩商标注册不通过的“山寨品牌”在市场上的销售时间。同时，商标注册要遵循保护知名企业品牌价值的原则，对“山寨商标”说“不”。（作者 张立美）
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