农业品牌“花飘香” “一带一路”通远方
〖2017/11/20 16:40:00时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：中国知识产权报/中国知识产权资讯网 信息整理编辑：晨风
“民以食为天”，农业是人类的衣食之源，生存之本。在现今品牌为王的时代，打造农业品牌是农业发展提质增效升级的关键。近日，2017中国农业品牌百县大会在杭州举行，业内专家云集西子湖畔，共同探讨如何推进农业品牌化建设为农业品牌建设集智聚力。
“如今，搭上‘一带一路’的快车，借助日益发达的互联网，着力打造农业品牌，已成为提高农业综合效益和竞争力的关键所在。”浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云所言，道出了打造农业品牌的重要性。
“一带一路”兴农致富
扫一扫二维码，消费者便可查阅购买的新茶产自哪里、生产者是谁。今年上市的安吉白茶，不仅将地理标志商标嵌进了二维码之中，而且实现了地理标志商标的电子化“身份证”，这一做法对于打造安化白茶品牌、借助“一带一路”走出去注入了强大活力。安吉白茶的发展，正在成为打造农业品牌的一个新传奇。
“在茶叶市场品牌激烈的竞争中，安吉白茶仅用了30年时间便实现了与老牌强势品牌的平起平坐，借助品牌力量，如今已经开始在‘一带一路’沿线布局。”安吉县县长助理倪吾忠表示，能够取得这样的成绩，安吉白茶探索的“母子品牌”的双商标构架功不可没。
不仅是安吉白茶，各地都在努力打造自己的“农”字号品牌。在山东，像烟台苹果、莱阳茌梨等地理标志商标品牌农产品都以良好的品质在“一带一路”沿线成为了知名品牌。烟台苹果以栽培历史悠久、品种齐全、品质好而驰名中外，品牌效益显著。莱阳茌梨不仅鲜美可口，还有开胃、消食、化痰、清肺、止咳等功效，受到“一带一路”沿线国家和地区的欢迎，依托品牌打造取得了良好的经济效益。
塑造品牌成就未来
“抢抓‘一带一路’新机遇，打造农产品品牌，助力地方经济发展，是近年来各地推进农业品牌建设的新特点。”不仅是专家学者有这样的共识，在某种程度上这已经成为地方的自觉行动。
打造农业品牌，得到社会各界的重视，良好的社会氛围正在形成。今年年初，农业部将今年作为“农业品牌推进年”，推动地方致力于加快品牌创建，加快培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农业品牌。同时，从今年5月10日起，我国正式设立“中国品牌日”，在全社会营造了塑造品牌的良好声势。
在良好的政策环境下，推进农业品牌建设正迎来良好机遇。“大佛龙井是绍兴新昌县主要茶品种，也是知名的农产品品牌。”新昌农业局局长石炜瑶介绍，如今“大佛龙井”品牌在全国区域公知品牌中名列第四，品牌价值达到34.94亿元。
“稽出杨梅世无双，深知风味胜他乡。”1500多年前的诗句，说的是上虞二都的杨梅品牌。这里独特的土壤和气候条件，产出的水晶杨梅甜酸可口，让人欲罢不能。如今，二都杨梅已经成为知名农产品品牌，正在沿着“一带一路”走向远方。
环顾各地，借助“一带一路”机遇，打造品牌已经呈现出争先恐后之势。湖南安化致力打造“安化黑茶”品牌，年综合产值达到100多亿元，占据当地县域经济的半壁江山；知名品牌“桃江竹”产业产值也超过60亿元，接近该县地方生产总值的1/3；黑龙江五常市将220万亩常规稻全部改种为“稻花香”有机米，产值由40多亿元增加到100亿元。
“资源诚可贵，品牌价更高。在农产品品种丰富的今天，农业的核心竞争力完全体现为品牌的竞争力，要实现我国农业由大到强的跨越，必须依托品牌，塑造品牌，做大做强品牌。”胡晓云认为。（记者 赵建国）
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