大姨妈商标失效，改不改名呈两难困局
〖2017/10/21 22:12:55时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：中国财经时报网 信息整理编辑：鱼儿
近日，有多家媒体报道称，大姨妈公司申请的“大姨妈”商标被国家工商总局商标局宣告无效，有可能导致大姨妈宣布的上市计划受到影响。17日，大姨妈CEO柴可接受采访时承认了该传闻，柴可表示，大姨妈商标确已无效，将会提出申诉。
“大姨妈”缺乏显著特征，申诉成功概率极低
我国《商标法》第十一条规定，下列标志不得作为商标注册：(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的(二)仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的(三)缺乏显著特征的。
熟悉知识产权业务的律师认为，“大姨妈”已经约定俗成了成为了女性月经的代名词，用于商品只能代表商品的通用名称或者指商品的功能及用途，不具备显著性和可识别性。因此，按照《商标法》上述规定，商标总局裁定“大姨妈”商标无效，是有坚实的法律依据的。虽然按照《商标法》规定，大姨妈方面可以提出申诉，但申诉成功的可能性极低。
不改名无法上市、改名字又导致前期品牌投入浪费，陷入两难境地
无法通过申诉拿回“大姨妈”商标，那么康智乐思(大姨妈app运营主体)将迎来品牌建设的重大难题。
一方面，如果继续使用“大姨妈”这个名称，那么，康智乐思的核心资产将面临没有商标权的裸奔状态。
考虑到大姨妈CEO已经公布了其在国内上市的计划，而按照证监会的规定，拟上市公司主要资产不能存在重大权属纠纷。从康智乐思的实际经营情况看，大姨妈app是其核心业务，而作为核心资产，大姨妈app没有获得相应的商标权，这将为以后的上市计划埋下重大隐患。
此外，根据证监会最新商标规定，拟上市互联网公司缺乏第9类商标，将无法上市，而大姨妈也违反了这一条规定。因此，如果继续使用“大姨妈”作为品牌名称，那么康智乐思的上市计划极有可能搁浅。
另一方面，如果大姨妈app被迫进行改名，不仅会前功尽弃，还要重新开始漫长的品牌重建。
众所周知，作为一家公司的核心产品，产品名称是关乎企业发展的重大因素。通常情况下，企业在对重要产品进行命名时，就会提前将商标、名称可识别性、品牌扩展性等影响到未来发展的因素纳入到考核范围，尽量避免因名称造成的不良影响。
因为一旦被迫改名，就意味着前期的广告和品牌投入全部打水漂。尤其是像大姨妈这样的互联网产品，由于没有实体店，公司和用户之间最大的联系就是手机app。如果产品突然改名，用户发现手机上出现了一个没下载过的app，极有可能会将这个app卸载掉，这又会导致用户的大量流失、收入下降。
另外，今年8月份大姨妈刚刚进行一次改名，如果再次更改品牌名称，频繁的改名同样会造成用户的反感。毕竟，经期管理市场的同类产品非常多，其它产品的用户体验不比大姨妈差，用户很容易用脚投票放弃大姨妈而选择其它产品。
更何况，改名后大姨妈还面临着艰巨的文化重建问题。针对企业内部的品牌文化重塑、针对外部投资人、用户以及合作伙伴的信任重建，都需要投入大量的人力和资金和时间。对于一起拟上市公司来说，这些都是消耗不起的。
因为一个商标，不仅导致公司上市遇到严重问题，还让大姨妈陷入了改不改名字都让人很头疼的窘境，这是一个惨痛的教训。对于创业者来说，应当引以为戒，在创业一开始就要像保护自己的眼睛一样保护商标。
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