国产运动品牌已全面复苏？
〖2017/9/4 14:54:29时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：中国知识产权报 信息整理编辑：水色咖啡
每4年举办一次的全国运动会正如火如荼地进行，这是一场综合性运动会，也是一场运动品牌云集的盛会——运动员们身着安踏、特步、匹克等国产运动品牌服饰亮相，展现出运动健儿的活力与风采。近日，2017年上半年国产运动品牌财报相继出炉，大部分品牌实现了业绩的稳定增长。
今年上半年，李宁实现营业收入39.96亿元，较2016年同比上升11％，净利润上升至1.89亿元，同比上升66.79％；安踏营收同比增长19.2％，达73.2亿元，净利润为14.5亿元，较去年同比增长28.5％；361度实现营收27.98亿元，同比增长9.5％，净利润同比增长16.5％至3.18亿元……“2017年上半年财报中一个个喜人的数据，说明国产运动品牌正在回暖复苏。”北京工业大学北京知识产权学院副院长杨登才日前接受采访时表示，“国产运动品牌稳中向好的发展趋势，与体育产业整体发展的大环境密切相关，同时也离不开品牌自身为实现创新发展所付出的努力。”
“运动热”点燃品牌增长动力
作为我国第一家上市的体育用品民营企业，李宁（中国）体育用品有限公司（下称李宁体育）打造的“李宁”品牌一直是国人的骄傲。根据其近期发布的报告显示，2017年上半年，李宁体育营业收入达39.96亿元，净利润达到1.89亿元。而在2012年至2014年，李宁体育的业绩一直处于亏损状态，3年的亏损金额累计超过31亿元。
李宁体育的创始人李宁曾说：“市场竞争犹如长跑，只要品牌还在，比赛就没结束。”通过进行创新转型，李宁体育逐渐找准了定位，满足了体育细分市场的特定需求。例如，李宁体育重新树立跑步的专业产品形象，加深了跑步爱好者对“李宁”品牌的认知。
自2015年起，借着北京申办冬季奥林匹克运动会成功的“东风”，国务院印发加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见，明确要求通过市场化改革，鼓励社会资本积极参与。
体育产业整体的调整是巨大的外部影响，专注与创新是品牌建设的关键。国产运动品牌发展经历了一段时间的“黄金岁月”，之后遭遇了库存危机、大规模关店等问题，再到如今的市场回暖、行业逐渐复苏，恰如杨登才所言，随着健身热潮的兴起，一些国产运动品牌的信心逐步恢复，越来越多的国产运动品牌正在抓住机遇，用高品质的产品提升品牌价值。
“创新潮”激发品牌发展活力
在各大国产运动品牌公布的财报中，安踏体育用品有限公司（下称安踏体育）的数据尤为亮眼。数据显示，2017年上半年，安踏体育销售额达73.2亿元，净利润为14.51亿元，安踏体育也凭借740亿港元的市值，稳居全球第四大体育用品管理公司的位置。今年是安踏体育上市10周年，作为福建晋江系企业之一，安踏体育彻底摆脱了“追随”的标签，打造出具有国际竞争力的品牌。这种“脱胎换骨”的变化，安踏体育董事局主席兼首席执行官丁世忠认为是“坚守实业、坚持创新”的结果。
在丁世忠看来，中国品牌未来要发展，首要核心是企业创新的能力。据统计，安踏体育创新研发投入比例从10年前占销售成本的2.5％，已增长到现在超过年销售成本的5.8％。2015年安踏体育成立了国内第一家鞋类机械研究室，开展自动化、智能化生产制造的研发。目前，安踏体育已在日本、香港成立设计中心，在美国设立了研发设计中心，整合全球资源，全力为打造国际化品牌服务。
自2009年成为中国奥林匹克委员会的合作伙伴以来，安踏体育连续为中国体育代表团出征4届夏季奥林匹克运动会和冬季奥林匹克运动会提供领奖服饰。3D立体剪裁的安踏“冠军龙服”伴着奥运健儿一起登上领奖台，引发世界瞩目，“这是推动国产运动品牌‘走出去’的有力方法之一。”丁世忠表示。
不只是安踏的“冠军龙服”，“岂止于轻”的李宁云四代跑鞋，时尚与智能兼备的361度劲速专业跑鞋，耐磨轻薄的匹克一体编织篮球鞋……国产运动品牌自主研发的新产品获得了市场的认可，越来越多的企业意识到创新是品牌发展之道，不断加大新产品的开发力度，用更高科技的面料和品质来营造品牌口碑。
“只有抓住机遇，重视品牌塑造，以不断创新的内涵推动品牌价值的提升，国产运动品牌才能保持发展的持久动力与活力。”杨登才表示。（李倩）
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