微企忙掘金 莫让商标“睡着了”

〖2014-1-3 8:05:59时〗 中国商标专网提供

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新闻来源:重庆商报  信息整理编辑:皓月
 


    俗话说,螺蛳壳里有道场—对小微企业而言,用好一枚商标,就相当于擦亮了一块金字招牌。2日,来自重庆市工商局消息称,截至目前,重庆市小微企业已注册商标6699件,同比增加126%。随着重庆市著名商标认定向小微企业倾斜以来,拥有著名商标的企业中也有了越来越多小微企业的身影。然而,部分微企仍因品牌意识较薄弱,缺乏品牌营销意识,而让商标“酣睡”。

    意识薄弱 商标被束之高阁

    商报记者走访重庆市内多家微企了解到,部分微企认为企业没上规模,品牌推广投入太大,并不着急注册商标。巴南一家经营花木种植的老板陶恒则坦言,尽管她的公司申请了商标,但她并不清楚注册商标有何好处,商标要如何使用。

    据重庆市工商局统计,目前,重庆市11万户微企中,注册商标有6699件。

    “事实上,微企注册商标可享受最低1000元补助,而注册一件商标仅1500~2000元,相当于‘零元注册’,但部分微企商标意识较薄弱,存在侥幸心理。”重庆市工商局商标处相关负责人说,目前,微企商标注册和维权都可享用资金资助。同时,企业还可享受商标注册、使用、发展的专业指导等一系列优惠措施。如江津区科技类微企申请商标可获得5000元补助,渝中区微企注册商标可得3000元奖励。

    南岸区微企科相关负责人也说,即使注册商标,一些小微企业仍存在重申请轻使用的情况,舍不得花钱营销,将商标束之高阁,导致其“含金量”难以体现。5成以上的小微企业不了解注册商标、运作和保护。一些企业习惯上是先做产品,改良技术,而后再考虑品牌的注册营销。一些企业甚至认为申请了商标也很难维权。

    做响品牌 微企收益增7成
    
    微企中不少从事金银花种植的,然而像重庆德文金银花种植场这样做得风生水起的并不多见。“我的‘秘诀’就在于注重商标、注重品牌,因为商标就是企业的名片。”昨日,该公司老板李德文告诉商报记者。

    李德文回忆,2011年,由于气候原因,全国许多药材企业停产,加之各地金银花种植面积扩大,导致金银花的价格陡然降低至40元/公斤。那一年,不少金银花种植户都亏了钱,李德文也损失了近10万元。但这次经历让他意识到,仅凭单一的经营模式,而不进行品牌营销,在遭遇市场“寒冬”时,风险和损失就更大。

    随后,他便着手注册商标,并开始制作金银花保健茶、金银花美容茶等深加工产品,并针对不同客户设计包装,此外,他还创新销售三色金银花盆景。“多元化经营,加上后期的宣传推广,很快打开了销路。”李德文介绍,注册了商标并不意味着财源滚滚,除了保持技术产品稳定,他还花了数万元制作各类宣传册,在网站投广告,推广公司产品,提高知名度。

    “如今,我注册的商标‘老巴县’已晋升为著名商标,每公斤金银花可卖160~200元,年利润可比去年翻一番。”李德文说。
    
    同样,因著名商标而获益的欧桃波也称,自从去年5月,公司注册了与摄影有关的婚庆、服饰等7个类别商标,摄影的主商标“MIRROR镜子PHOTO·装艺摄影”成为著名商标后,公司产值增长了74%,税收增长80%。借助著名商标这个牌子,公司已进入快速发展期,如今月营业额达数十万元,他正打算将这个品牌输出到外地。


    商报记者了解到,在同等条件下,重庆市将优先认定微企著名商标。今年下半年,“YINZI”等3家微企品牌被新认定为著名商标,至此,重庆市成功申报著名商标的微企已达到8家。

    专家建议

    资本化运作 提升品牌

    重庆西南商标事务所综合部经理吴赵龙说,企业字号一定要率先加以注册保护。其次,申请一个商标只能用在一个领域,所以一定要申请企业所属行业的商标或专利。重庆工商大学教授姜维表示,除了政府层面的扶持,企业可将品牌当作资本一样进行运作。除了打好主产品根基、保证产品质量外,最关键的是根据市场变化,根据消费者需求的变化经营品牌,让品牌保持适度向上的曝光率。同时,品牌形象塑造和传播上要有途径,销售渠道和终端要和品牌风格相匹配。(记者 严薇)
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