致敬百年品牌背后的经典故事(1)

〖2013-12-30 8:13:55时〗 中国商标专网提供

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新闻来源:新快报  信息整理编辑:皓月
 
    随着社会的进步,品牌意识已经不是启蒙阶段,人们开始逐渐注重品牌消费。来自每个领域的百年经典品牌,总是沉淀着许多让人回味的经典故事,正如不管High street fashion多么风行,时尚人的衣橱里依然保有着那么几件经典大牌基本款,随着时间的沉淀,让它们于任何年代都保持着经典与流行的魅力。

    这些品牌总能虏获人的芳心,它们虽千秋各异,总有些成功的共性相互联接。如女人们都想拥有的路易·威登,年轻人都会想要的李维斯,还有今年夏季推出的可口可乐萌翻了的昵称瓶……它们虽在各自领域履行着对高品质的执着追求,风靡百年仍喷涌着年轻的朝气,充满创造力。

    这些广受爱戴的百年品牌,似乎对品牌管理运筹帷幄,它们的存在,让人们欢呼雀跃,吸引着众人的眼球,而在这些百年品牌的背后,必有它们的成功因素及经典故事。细数这些经典流行品牌的成功故事,就如同阅览一部未完结的长篇小说,传奇、高潮迭起、耐人回味,如可口可乐的成功,不单是其高品质的保证,更是因为其无限的创造力,还有那畅爽的瞬间总能带来最简单的快乐与感动。

  奢侈品中的经典

  奢侈品中的经典路易·威登,以旅行箱、皮包起家,一直以来引爆全球的名牌热潮。1837年,年轻的LouisVuitton 不畏艰难长途跋涉,到巴黎追求自己的梦想。没想到这位充满旅行、冒险、勇气的年轻人开创出如此经典的品牌路易·威登,一步步从名不见经传到受贵族阶层钟爱,成为现在时尚的代表,引领潮流。

  百年间,除了皮箱、皮件和时装外,路易·威登一直求新求变,不断尝试其它时尚领域。1998年,由时尚界的大顽童MarcJacobs 掌舵,在Marc的巧妙装扮下,LV换上了新的表情,更贴近大众的生活。之后,日本的艺术家村上隆(Takashi Myrakami)以他的卡通世界颠覆了LV,也颠覆了整个世界,LV的字母组合图案遇上变化多端的奇幻色彩扭转了人们的视觉印象。顿时间,村上隆的大笑花朵和招牌眼睛幻化成各种形式出现在LV的商品上,西方经典品牌遇上东方天马行空的艺术家。路易·威登的一次次创新,演绎出新的效果,征服无数时尚弄潮儿。

  活力与时尚并存

  代表着活力与时尚的牛仔品牌Levi’s(李维斯)以其独有的牛仔剪裁特点深受年轻人偏爱。

  1853年,犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)来到旧金山卖布料时发现商机,当时在美国加州的矿工们正发愁买不到一条牢固、耐用的裤子,为处理积压的帆布,Levi试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子,这种裤子比棉布裤更结实耐磨从而大受欢迎,解救了众多矿工的膝盖,使它们免于被磨伤。矿工们称这种裤子为Levi‘s,李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司,并以自己的名字“Levi‘s”作为品牌,Levi‘s(李维斯)的神话也由此展开。

  潮牌Levi’s(李维斯)总能释放强劲的青春活力与创造力。从1950年为更符合时尚而设计的瘦身式样裤管到1970年嬉皮士风的流行,Levi‘s 演化为喇叭造型,成功演绎年轻人身体与心理的反叛。1980年随国际多元化交流的增加,Levi‘s 推出多元化的低腰、反折及水桶式样,1990年一直到现在,在音乐及时装等文化领域均出现回归原初的趋势,尤其是环保概念的逐步受重视,Levi‘s 顺势推出环保型牛仔裤,从实用性到反叛,然后再回到传统文化理念,及至环保观念,Levi‘s 实践着自己的时代捕捉力和创造力,其不断超越自我与时俱进的精神,感动了一代又一代的年轻人。

  文豪墨客的挚友

  延续一个多世纪的英国王室御用品牌派克笔是现代书写工具的创造者。自1888年以来,派克无论在技术研究还是外观设计方面,始终保持高端书写领域先驱的地位。迄今为止,派克获得无数技术专利,“幸运曲线”(LuckyCurve“)的发明让钢笔使用者不再为注墨渗漏而烦恼,Parker 5TH派克全新书写科技带来第五种全新书写方式。

  百年来派克笔不断推出各种富主题和纪念意义的笔款,无数名流成了派克笔的使用者。柯南道尔用派克笔塑造了福尔摩斯,普契尼用派克笔谱写了著名歌剧《波西米亚人》,富豪亨利用派克笔签下购买帝国大厦的合约,美国总统尼克松历史性访华时以派克笔相赠……

  派克笔是世界各地文豪墨客的挚友与历史传奇的见证。

  风摩全球的经典饮料

  不论男女老少都喜欢喝的饮料品牌可口可乐,它的缘起在1886年,美国乔治亚州亚特兰大市有个名叫约翰·彭伯顿(Dr.John S.Pemberton)的药剂师精选不同原料,配制出一款美味的饮料,畅爽、怡神的可口可乐就奇迹般出现了,自此,可口可乐一步步攀上顶峰,成为全世界最大的饮料公司,拥有最大的销售网络。

  从这些有趣的数字就可见一斑——平均每天售出18亿杯可口可乐公司的产品;全世界超过200多个国家和地区都能买到可口可乐,这个数字比联合国成员还多,每一秒钟有超过10000人在喝可口可乐。

  可口可乐的蓬勃发展与巨大成功,引得竞争对手纷纷仿效。面对大量的仿冒产品,可口可乐与瓶装厂合作,要要求制瓶商提交新甁设计方案,要求设计必须独一无二,哪怕在黑暗中也能够一眼识别出来。1915年应可口可乐公司之邀,亚历山大·萨米尔森设计了可口可乐弧形瓶的原型。经过一次次改良,可口可乐的弧形瓶依然是可乐迷心中的经典。
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