“茅台”遭遇“天仙”
〖2013-12-11 17:00:12时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：中国知识产权报 信息整理编辑：皓月
近年来在商标权保护问题上动作频繁的贵州茅台酒厂（集团）有限公司（下称贵州茅台），日前又提起一起商标争议行政诉讼案件。
贵州天仙酒业有限公司（下称天仙酒业）2010年7月获得确权的“TIAN XIAN”文字图形组合商标（见图1）遭遇贵州茅台争议后，被国家工商行政管理总局商标评审委员会（下称商评委）复审裁定应予撤销，天仙酒业不满该裁定结果提起行政诉讼。日前，北京市第一中级人民法院开庭审理了该案。
据介绍，第7188173号“TIAN XIAN”文字图形组合商标由天仙酒业于2009年2月提出注册申请，2010年7月确权，核定使用在第33类酒类商品上。
2011年3月，贵州茅台对该商标提出争议申请，认为争议商标与其知名的“MOUTAI”文字图形组合商标（见图2）构成相同商品上的近似商标，应予撤销。
在商评委裁定支持贵州茅台相应观点并作出撤销裁定后，天仙酒业提起行政诉讼。
据悉，在行政裁定阶段，贵州茅台的争议理由主要为：其作为中国大型白酒生产企业，生产的“茅台”系列酒享有较高声誉，“茅台”“MOUTAI及图”系其广泛注册和长期使用的商标，具有极高的知名度，已经成为酒精饮料上的驰名商标。争议商标与上述引证商标尽管文字不同，但均以图形为商标主体部分，图形部分构图方式、构成元素相近，构成相同商品上的近似商标。争议商标系对引证商标的抄袭和摹仿，构成对引证商标驰名性的淡化，其注册使用易在消费者中造成混淆和误认。
上述争议理由亦成为此番庭审期间双方争论的焦点。
天仙酒业的代理律师在庭上表示，争议商标的设计理念源于苗族特有的历史文化。苗族在几千年的发展历程中，历来崇拜日月星辰和水，争议商标整个设计元素都是按照苗族图腾来进行，图案为太阳与海的结合，与苗族历史传说一致。突出显示“TIAN XIAN”，充分体现了苗族同胞对“太阳、大海、星星、上天”的崇拜。
该律师同时称，苗族图腾文化悠久，苗族的历史全靠图腾来记载。争议商标取名“天仙”是取苗族先人“姜央”的苗意，“TIANXIAN”是“天仙”的汉语拼音。争议商标具有显著的苗族文化风格，目前该酒已经形成了其独特的消费市场和消费群体，不存在与贵州茅台酒的市场混淆问题。
对此，贵州茅台则表示，引证商标作为其主推商标，在市场上享有较高的美誉度，其红、蓝为底色的引证商标更是为消费者所熟知。虽然争议商标有“TIAN XIAN”文字，但并不足以与引证商标产生区分，从整体外观上消费者很难对两者标识的商品来源有明晰的认知，也没有确实的证据证明天仙酒业的酒类产品只在苗族成员内部销售。
目前该案尚在进一步审理中，本报将继续关注该案进展。(杨柳)
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