2004年PC市场回顾之消失的品牌
〖2004-12-24 13:20:00时〗 本网提供
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新闻来源：中国商标专网 本网信息整理编辑：#xwbj#
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2004年，中国国内台式机市场上经历了罕见的“大风大浪”。液晶电脑的迅速降价、联想收购IBM公司 PC事业部门、以及城乡电脑的概念诞生，一切都挑动着国内消费者的神经。不过我们似乎只看到了潇洒的厂商走红的产品，却没有记得已经存在于我们记忆里的那些消失的品牌。
北京——中关村。这个中国的硅谷曾经捧红了无数个PC厂商。联想、方正等企业也由此迅速发展，成为国内一线电脑厂商，而柏安、超群、恒基、科海、急先锋、国合、七喜等部分厂商有的经过多方努力和发展，开始由北京走向全国成为国内二线和地方著名品牌。超群和恒生电脑便是其中的佼佼者。由于台式机的技术门槛低，再加上利润丰厚，因此有更多的厂商杀入台式机市场，一时间台式机市场也有如今日的MP3市场一样，品牌众多，店铺林立。看似一片繁荣的景象。
2003年，中关村一些不知名的台式机厂商在国内呼声甚高的降价活动中逐渐消失，由原来的二十余家锐减到了现在的十余家。2004年，北京中关村较为著名的二线台式机厂商恒生电脑和超群电脑突然消失，留给IT行业和消费者的是不能承受之重。
恒生电脑曾经有过辉煌的历史。1993年张曙光用借来的2万元钱创办了北京金恒生科技发展有限公司(简称金恒生)；1997年开始逐步拓展全国市场，在南京开设了第一家分公司，到2002年，中华全国商业信息中心公布的2002年度中国市场近70类商品销售统计信息显示，恒生以9.1%的市场份额(个人消费类)紧跟联想、方正，首度挤进全国个人电脑零售前三名。恒生电脑全国专卖店数量突破200家，销量持续多年实现100%的增长。并在南京、河北、山东、江苏等地设立了17个省级分公司；恒生电脑销量连续两周在北京大型商场称雄；2003年初，恒生电脑获得英特尔公司全球两项个人电脑大奖，并成为国内PC第一家通过MBTF两万小时，保持六万小时的国内最高记录；而且也是国内唯一一个通过GS认证（德国产品安全法）的PC厂商。
辉煌毕竟是过去了。2004年7月，恒生电脑因经营不善、欠债近千万元而宣布由北京大兴区法院查封商标。12月6日恒生商标拍卖前夕却意外撤拍。恒生电脑以一个迷团结束其最后的生命。
1992年4月，中关村也迎来了一位新朋友：北京超群安腾科技有限公司。2003年，超群电脑入围第六届中关村电脑节中关村十大品牌；超群电脑也曾组织过2003超群电脑杯丝绸之旅模特大赛这样的作秀活动来吸引消费者和媒体的眼球。
但是这一切都改变不了超群电脑衰败的命运。2004年8月底，媒体爆料超群电脑总部人去楼空，总裁张曙光也玩起了“蒸发密令”。可怜的是超群电脑的用户，售后已经得不到保障，不过好的一点是来了一个八亿时空，承接了超群电脑的售后服务。
中关村又一著名地方品牌消失。
根据权威调查机构的数据显示：2004年第三季度国内电脑销量较去年同期增长了6.9%。而占主要地位的，还是联想方正等一线厂商。国内二线电脑厂商似乎感到了前所未有的压力，于是，一些无力挽回局面的厂商只有出局才能给自己的命运划下一个完美的句号。
为何在国内IT行业进入快速发展的时候，这么多的著名品牌却消失了呢？
首先，目前国内笔记本电脑的市场销量迅速增加，而且随着笔记本电脑价格的逐步下跌，使得很多消费者抛弃了台式机而选择笔记本。2004年笔记本电脑的增长率为39%，而台式机市场增长率只有1.7%。两者数据相差之大令人感叹。在这种笔记本电脑替代台式机的“大趋势”下，台式机销量增长过慢已成为不争的事实，再加上联想、方正、惠普、戴尔等PC巨头纷纷降价导致二线厂商在台式机电脑方面利润减少；而且由于2001年起中关村台式机厂商由价格战开始转向服务战，服务范围一再扩大，成本也随即增加。诸多看似不起眼的成本累积起来则给众多二线厂商带来了更大的资金压力。另外，部分二线厂商盲目扩大外埠市场也使其资金周转困难。因此，中关村诸如超群、恒生电脑的经营压力可想而知。
其次，超群、恒生电脑等二线台式机厂商因为缺乏技术因素而导致其逐步丧失市场竞争力。套用新天下集团总裁吴海军的话：“在中国做PC，不就是拧几个螺丝嘛。”在这样的条件下，二线品牌厂商在技术研发能力、生产条件、产品质量上远远不能够与国内、国际一线大厂相抗衡。就以往和目前的情况来看，众多二线厂商往往都是前店后厂的生产模式，在产品质量和售后服务领域自然没有太大竞争力。
再次，中关村部分台式机厂商扩大销量的一个重要途径就是依靠国美、大中等北京大型商场的店面销售。而目前，国美、蓝岛、西单等厂商因为众多自身利益原因，开始拒绝中关村二线品牌的店面摆货。因为消费者对于日益降价的国际国内著名品牌表现出浓厚的兴趣，从而导致二线品牌在大型商场的销量减少。大型商场为了盘活资金和争取销量，开始全面封杀中关村二线品牌，对于举步为艰的二线品牌来说，这个变故的确是一个不小的打击。
最后，中关村二线品牌因为自身销量所决定了其在采购价格上不具备太大优势，而目前国内电脑市场频频掀起的降价狂潮对于二线品牌而言，必须在节省成本的同时还要降价销售。当然，二线品牌完全可以拒绝降价的，但是二线品牌不具备良好的市场竞争能力，拒绝降价无疑是跟自身销量过不去。降价是必然的，但是不顾一切的降价伤害的只能是商家、伤害的是市场。在这种情况下，超群、恒生之流只能是含泪告别，让所有的消费者为他们奏响安魂曲。
对于一些消费者来说，超群、恒生的消失并不会对其生活产生太大影响。但是对于IT行业来说，这样的现象不能不说是一个值得面对的问题。二线品牌如何在竞争日益激烈的市场上站稳脚跟、立于不败之地，还需要很长的路要走。我们不希望更多的“超群”、“恒生”消失，就象我们不希望看到更多二线品牌的用户失去售后服务一样，受伤的最终是市场、厂商还有我们无辜的消费者。
（作者：吴博 来源：IT168）
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