华商报： “著名商标”的招牌有何用处？
〖2013-4-28 8:00:32时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：华商报 信息整理编辑：悠乐
上海有个叫做美林阁的饭店，开业至今也有些年头。饭店的生意越做越大，在国内很多城市都建立起了连锁店。但最近出了一件丑闻，曝光后引起舆论哗然。在它的一家主要分店里电子秤作弊，服务员将客人点的河海鲜当面称给顾客看，顾客看着那秤上的数字自然毫厘不差，殊不知这个秤另有机关，可以由他人遥控，因此其分量严重失真，一条1斤分量的鱼，用美林阁的秤居然可以称出1斤半甚至更重。媒体记者在追踪这一事件时发现，美林阁的店门口还挂着一块“著名商标”的招牌。这样一个欺诈顾客的商店，怎么还配得上这样一个招牌呢？在26日当地质监部门的例行发布会上指出，著名商标使用是违规的，工商已经采取了措施，质监部门还将按程序没收违法器具（电子计价秤）和由违法器具带来的违法所得并处罚款。
“著名”只是一种社会认知，它是因人而异、因时而异、因地而异的产物，并没有统一的标准。某一个品牌，在某一群消费者中或者在某一个地域有知名度，但换了一个消费者群，或者到了另外一个地方，可能完全不被知晓，一个品牌今天是著名的，但到了明天可能只能存在于人们的记忆里。“著名商标”与“商标”是两回事，后者是一个法律概念，具有清晰的概念界定，政府必须维护商标所有者的基本权利。但是，当政府要给某一商标挂上“著名”的招牌时，它就必须具有统一的标准，这与社会所认可的“著名”是有冲突的。其实，指定某一个品牌是“著名”的，是利用政府的权力赐予某个品牌的一种正面评价。这次美林阁出现丑闻的时候，才发现这个“著名商标”的招牌去年已经失效，因此它已经不再算是“著名”。
政府之所以热衷于给一些品牌挂上“著名商标”的招牌，其目的是为了给这些品牌所在的企业以支持，使其产生更好的效益，在今天政府正在不遗余力地服务企业、推动经济上升的背景下，似乎有充足的理由。但是，当政府为一部分品牌挂上“著名商标”的时候，实际上已经构成了对别的品牌的一种歧视，甚至对消费者的行为产生了引导，从而使市场的公平基础出现动摇。比如，当消费者在选择饭店消费时，看到美林阁挂着“著名商标”的招牌，很容易受其误导，进入这家饭店。事实已经证明，以政府的信用来为一个饭店招揽消费者，但它却不可能保证这个饭店给消费者提供公道的服务。
一个商标著名与否，有发言权的只能是市场和这个市场里的消费者，而不是政府。政府热衷于给某些品牌挂上“著名商标”的招牌，也是过度干预经济运行的一种表现，其实质还是政府在社会经济中拥有的权力过大。政府的职能是行使社会经济的管理，就经济管理来说，它最重要的是建立起公正公平的市场环境，为了达到这个目标，政府必须恪守自己的行政边界，手伸得太长，政府和市场的关系就会缠夹不清，市场机制和政府职能都会出现扭曲，上海发生的美林阁“著名商标”事件也许只是“茶杯里的风波”。这次是“著名商标”过期失效，但政府应该透过这块招牌，看到自己在这方面已经越位了。
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