企业品牌经营 高度解析品牌再生三大方法

〖2013-1-6 8:18:08时〗 中国商标专网提供
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新闻来源：联合电讯社  信息整理编辑：紫藤
 
    历史的发展和社会的变革常常具有某种重复性，一项重大的决策既可以导致品牌的衰落，也可以导致品牌的再生，使其东山再起。事实上，在绝大多数情况下，企业经营者难以控制品牌的自然衰落，相反是被品牌衰落所控制。衰落时而来得缓慢，可以预见但无法抗拒；时而来得迅猛，不可预见且无章可循。企业经营者总是力争再度振兴，再生品牌，使其知名度达到新的高度。

    甘于寂寞：安乐死

    当品牌声誉不好，难以维持时，最好推出渔轮争战，主动销声匿迹，等待时机，待完善自我之后再跳跃出来。这样会给消费者一个新的惊喜，重新评价企业品牌。一个明星突然隐居起来，若干年后再复出，会比以前更有生命力。早些年，燕舞收音机曾名声大噪，但因厂内一场大火和产品质量问题而衰落。几年不见以后，厂家提高档次，推出燕舞组合音响，大有再创品牌的气势。

    诉诸怀旧：化冻术

    现代化生活最容易激起人们的怀旧心理。在西方，过去有钱人争相从农村涌向城市，现在有钱人都纷纷从城市跑到农村。现代人被工业化产生的污染、噪音和淡漠的人情味所折磨，他们向往自然和乡村的纯朴生活。因此，伴随过去时代出现的品牌将会重新复出，以满足公众对体验过去生活的需要。品牌文物、古物商店的复出就是典型。京城出现的“黑土地”、“老插”等餐厅正是迎合了人们的怀旧心理。不久前，山东一家卷烟厂又恢复了老品牌卷烟——哈德门，赢得了怀旧情绪强烈的现代人的偏爱。有人曾出巨资购买这一商标，该厂总裁说多少钱也不卖。可见，人的死而复生是神话，但品牌再生是可能的。

    抓住时机：循环术

    世界是公平的，每个产品和企业都有成名的机会。曾几何时，女性以胖及丰满为美，现在苗条为俏丽，胖一点的女性整日为减肥而绞尽脑汁。产品也是如此。过去有身份和有钱的人喝桔汁、吃白面包、穿丝绸，伴随而产生一大批品牌。于是白开水无人问津，黑面包被打入冷宫，粗布被挤兑，尽管它们也有红火的时候。但时来运转，一切都变了。矿泉水、黑面包、遍布比桔子汁、白面包、丝绸更容易产生品牌。企业经营者要抓住人们消费文化变革的时机，复兴原有的品牌，成功的希望就非常之大。当然，使品牌东山再起的方法还有许多，这里不再赘述。

    总之，创建品牌不易，维持品牌和使品牌死而复生则更加难。复兴企业品牌，需要重复创造品牌的过程，运用维持品牌的技巧，还要等待一个恰当的时机。愿企业经营者创造出价值连城的品牌，随着产品和企业走入品牌行列，必定会使企业登上成功的殿堂!
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